Philip Kotler

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本

コトラーのマーケティング入門

Philip Kotler

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784621306772
ISBN 10 : 4621306774
フォーマット
：
本
出版社
：
丸善出版
発行年月
：
2022年02月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
フィリップ・コトラー, ゲイリー・アームストロング, フィリップ・コトラー, マーク・オリバー・オプレスニク ,  
追加情報
:
７９６ｐ；21

内容詳細

マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書１４版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊。

目次 : 第１部　マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造/ 企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）/ 第２部　市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析/ マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得　ほか）/ 第３部　顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造/ 製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築　ほか）/ 第４部　マーケティングの拡張（グローバル市場/ 持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理）

【著者紹介】
フィリップ・コトラー : ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。同校にてインターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授を経る。シカゴ大学で経済学修士号を、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。第１６版となる著書『Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ』は、世界中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティングの教科書である。『Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ』誌の年間最優秀論文に贈られるアルファ・カッパ・サイ賞については、他に例を見ない３度の受賞を経験している

ゲイリー・アームストロング : ノースカロライナ大学チャペルヒル校のキーナン＝フラグラー・ビジネススクール学士課程のクリスト・Ｗ・ブラックウェル特別名誉教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿がある。コンサルタントとして、また研究者として、さまざまな企業のマーケティング調査、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている

マーク・オリバー・オプレスニク : スイスのビジネススクールの代表格であるザンクトガレン経営大学院（ＳＧＭＩ）の理事。また、リューベック応用科学大学の経営学教授のほか、ケンブリッジ大学ジャッジ・ビジネススクール、ロンドン・リージェンツ大学、上海の華東理工大学（ＥＣＵＳＴ）などの国際的な大学で客員教授を務める。１０年にわたりシェル・インターナショナル・ペトロリアム社の上級管理職、そしてマーケティング管理者として勤めた経験を有している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • ☆ツイテル☆ さん

    読了日：2022/05/26

    フライヤー

  • Koki さん

    マーケティング入門のタイトルにしては分厚い、が図も多用しておりわかりやすい、良書。

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