基本情報
内容詳細
ビッグデータや行動観察を超えたインサイト。「消臭力」のヒットCMを手掛けた宣伝部長がその法則を初公開。
目次 : 第1章 マーケティングとは「心」である―マーケティングを超える/ 第2章 未曾有の危機を乗り切る「心」のマーケティング―ビッグデータを超える/ 第3章 マーケティング調査のバイアスが本当の「心」を隠す―マーケティング調査を超える/ 第4章 自分の「心」に潜り、一流の消費者を目指そう―人の行動の95%は無意識に支配されている/ 第5章 モノは「機能」だけではなく、「心」で買われる―「自分視点」からの脱却が心を理解する第一歩/ 第6章 企業にも「心」がある―前職の「事件」がマーケターとしての大きな転換点/ 第7章 「心」でお客様と会話するクリエイティブ―クリエイティブの力は広告予算をはるかに超えた成果をもたらす/ 第8章 絆を紡ぐ「心」のコミュニケーション―「縦の時代」の終焉/ 糸井重里氏特別対談―糸井重里さんのこと ヒットを生む、心の中の「大衆」
【著者紹介】
鹿毛康司 : 株式会社かげこうじ事務所代表/マーケター/クリエイティブディレクター。CM監督、プランニング、コピー、作詞作曲を手掛ける。雪印乳業を経て、2003年にエステー入社。同社を日本有数のコミュニケーション力のある企業に導く。同社執行役を経て、2020年に独立、かげこうじ事務所を設立。早稲田大学商学部卒、ドレクセル大学MBA。現在、グロービス経営大学院教授、エステーコミュニケーションアドバイザー、日経クロストレンドアドバイザリーボードメンバー/Ad‐tech東京ボードメンバー。受賞歴:ACCゴールド、フジサンケイ広告大賞、マーケターオブザイヤー、WEB人貢献賞ほか(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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復活!! あくびちゃん! さん
読了日:2021/12/19
Fire Fox さん
読了日:2021/06/05
higassi さん
読了日:2023/12/25
S さん
読了日:2023/07/30
Ryo さん
読了日:2022/02/03
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人物・団体紹介
鹿毛康司
株式会社かげこうじ事務所代表/マーケター/クリエイティブディレクター。CM監督、プランニング、コピー、作詞作曲を手掛ける。雪印乳業を経て、2003年にエステー入社。同社を日本有数のコミュニケーション力のある企業に導く。同社執行役を経て、2020年に独立、かげこうじ事務所を設立。早稲田大学商学部卒、ド
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