田中道昭

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なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか? アマゾンに勝つ!日本企業のすごいマーケティング 光文社新書

田中道昭

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784334044275
ISBN 10 : 4334044271
フォーマット
：
本
出版社
：
光文社
発行年月
：
2019年08月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
牛窪恵 ,  
追加情報
:
３８５ｐ；18

内容詳細

マーケティングって楽しい！日本企業の最新戦略に学ぶ、「マーケティング」の入門書。「進化するアマゾン」も徹底分析！

目次 : 第１章　なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか？/ 第２章　なぜＬＩＮＥは日本人の心をつかんだのか？/ 第３章　なぜスタディサプリは月９８０円という破格なのか？/ 第４章　なぜオイシックスはママたちに支持されるのか？/ 第５章　なぜエアークローゼットには返却期限がないのか？/ 第６章　なぜエバラの「プチッと鍋」はヒットしたのか？/ 最終章　なぜアマゾンはすべてを破壊しようとするのか？

【著者紹介】
田中道昭 : 立教大学ビジネススクール（大学院ビジネスデザイン研究科）教授。シカゴ大学経営大学院ＭＢＡ

牛窪恵 : 世代・トレンド評論家。インフィニティ代表取締役。立教大学大学院・ビジネスデザイン研究科にてＭＢＡ取得。テレビ番組のレギュラーも多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • Tsuyoshi さん

    読了日：2019/10/13

    メルカリ、ヤフオク他、脚光を浴びる企業を事例にマーケティングの手法、本質を分析した本。特にアマゾンの戦略には圧倒される。顧客のニーズに応じて変わるべきものと、変えるべきではないものを的確に捉える事が大切だと再認識させられる。

  • TakaUP48 さん

    読了日：2020/08/10

    本名に吊られて手に取ったのですが…、マーケティングのお勉強でした。各企業の戦略や拡張できた要素の分析など。メルカリは「共感」、ヤフオクは「戦い」。ものを所有するという概念が稀薄になった消費行動の変化を押さえた対応戦略。メルカリやエアークロゼット。狭義対象で成功したスタディサプリ、オイシックス、「プチッと鍋」。その戦略を知ると、なるほどとうなずける。月額定額・使い放題のサブスクリプションに注目。ベゾス率いるアマゾンの「今日が創業日の”Ｄａｙ１”」、「地球上で最も顧客第一主義の会社」との使命と展望は大きいな！

  • おかむら さん

    読了日：2019/10/17

    タイトルは安っぽいのに(これ損してねえか？)、なかなか面白かったー。メルカリ、ライン、スタディサプリ、オイシックス、エアークローゼット、エバラのプチっと鍋、それぞれの会社の戦略を解説。スタディサプリ、知らなかっけどすげーなリクルート。身近な事例からマーケティングとは何かを学べます。それにつけてもアマゾンのすごさよ。しかしマーケティングを語るとなぜこんなにカタカナ語が多くなるのか。セグメント、ベネフィット、ソリューション、インサイト等々、いちいち調べるのめんどくせー。ローンチするってなんだよー。うぜえよ。

  • 清游@草ぶえの丘で森林浴♨︎ さん

    読了日：2019/10/08

    いわゆるシェアリングエコノミーetc.最新のマーケットがずらり勢揃い。全て私自身も継続利用中のものばかり。

  • はるき さん

    読了日：2021/04/10

    　面白い。女はメルカリ、男はヤフオク論に納得。お買い物でハラハラしたくないもん（断言）。人口減でエコ指向で、終わりなきデフレで。でもまだまだ未開拓のニーズがあるようです。

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田中道昭

立教大学ビジネススクール教授。戦略コンサルタント。シカゴ大学ＭＢＡ（企業戦略・ファイナンス・計量経済専攻）。専門は企業・産業・技術・金融・経済等の戦略分析。日米欧の金融機関に長年勤務。テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」コメンテーター。テレビ朝日「ワイドスクランブル」月曜レギュラーコメンテーター

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