山田壮夫

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コンセプトのつくり方 たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法

山田壮夫

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784023314849
ISBN 10 : 4023314846
Format
：
Books
Publisher
：
朝日新聞出版
Release Date
：
March/2016
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
山田壮夫 ,  

Content Description

目次 : 第１章　コンセプトは身体で考える（大きな成果を得るためには「常識」を覆さなければならない/ 常識を覆すためには「コンセプト」が必要だ/ しかし世の中には機能しないフェイクコンセプトが多い　ほか）/ 第２章　こびととつくるコンセプト（広告会社の思考伝統と経営学の研究から生まれた「ぐるぐる思考」/ まず準備として「いまの常識」を思い出そう/ 最初のステップはエポケーで材料を集めること　ほか）/ 第３章　コンセプトをアーカイブしよう（事例・ワルのりスナック/ 事例・チョップカツ/ 逆引きは手軽な身体的思考のトレーニング　ほか）

【著者紹介】
山田壮夫 : 株式会社電通クリエーティブ／コンサルタント。コンセプトを核として、広告キャンペーンはもちろん、テレビ番組や店舗の開発から経営戦略の策定まで手掛ける。２００９年カンヌ国際広告祭（メディア部門）審査員。明治学院大学（経営学）非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • 鈴木拓

    読了日：2024/01/11

    新商品開発の考え方を知りたくて読んだ本だが、商品・サービスを作るための考え方、事例がとても分かりやすくまとめられていて参考になった。自社のサービスを見直すうえでもヒントがある。特に十字フレームの考え方はシンプルで効果的だと感じたので実践していきたい。事例として挙げられている牛肉の話は確かにそうだなと納得。何も考えずに生活していると気づかないことがたくさんある。

  • ノリタス

    読了日：2025/11/23

    ネットでマーケター自称の人の勧めで試しに手に取ったものの、商品開発やコンセプトづくりをある程度経験した人にとっては、実際の業務で役に立つような本質的な学び、もしくは目新しい視点は得られない気がして途中から流し読み。大企業などのメジャーな商品・ブランドで使う精緻なコンセプト作りというより、DtoC商品や個人事業主のように、ある程度ニッチで目新しく面白いコンセプトづくりをしたい人、特にクリエイティブ制作の世界でのコンセプト作成の感覚を大まかにつかみたいという向けという印象。内容理解浅かったらすみません。

  • Jessica

    読了日：2023/06/08

    「脳みそで正しく、客観的・論理的に考える」ことだけが持て囃されてきた現代において、主観的な経験や直感を駆使して「コンセプト」を作り出し「その手があったか！」を開発する取り組み。この「新体制の復権」はまさに「芸術は爆発だ」に集約されているということ。思考をこびとのように張り巡らせ発見し突き詰めていくという、なかなか面白く勉強になった一冊でした。

  • しろ

    読了日：2018/01/19

    帯に「やさしく書いてあるが、簡単な本ではない」とあったが、まさしくその通りであった。ビジネスシーンで「発想」を求められると固まってしまうもので、祈るような気持ちで読んでいた。やっぱりコンセプトがモノを言う。キャッチコピーだけではダメ、課題発見とそれに対するコンセプト。これは、いろんな方向から物事を見なければいけない。しんどい…と思ったが、実践していこうと思う。繰り返し読みたい一冊。

  • ロビー

    読了日：2024/04/16

    ジェームズ･W･ヤングの「アイデアのつくり方」とセットで読むと良いと思う。判型も、タイトルも、内容の分量もめっちゃ意識していると思うので。 「アイデアのつくり方」がまさにコンセプトであれば本書「コンセプトのつくり方」は具体的な手法を書いている。 アイデアを『発酵』させ身体的な自分の感覚に落とし込めれば、｢自分自身が良いと思える｣コンセプトを世に送り出せるのだろう。とても本質を突いている良書でした。

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