読書メーターレビュー

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• Naohiko Oikawa さん

  読了日：2020/03/15

  「マーケティングの本質について学べる読みごたえのある本はありませんか？」と質問され、私の本棚の中から候補になったのは、コトラー ＆ケラーの「マーケティング・マネジメント」、レヴィットの「マーケティング発想法」とこの本。というわけで、20年ぶりに再読。 事例は懐かしい感じになったものの、市場を起点とした戦略立案において必要な論点を漏れなく取り上げ、それぞれの論点について代表的な選択肢と検討方法を示し、検討を推進するプロセスと体制を示した内容は、今日の経営・マーケティング戦略の現場感覚と驚くほどフィットする。

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