基本情報
内容詳細
「価値の創造」「関係性の構築」をキーワードに、経験価値の創造やブランド構築、クロスメディアの活用や顧客との関係性の構築など、マーティングの今日的課題を紹介。ショートケース、用語解説、コラムを多数収録。
【著者紹介】
青木幸弘 : 1956年群馬県生まれ。学習院大学経済学部卒業、一橋大学商学研究科博士課程単位取得。関西学院大学商学部助教授を経て、学習院大学経済学部教授。専門は、消費者行動分析およびブランド論
上田隆穂 : 1953年三重県生まれ。東京大学経済学部卒業、(株)東燃を経て、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得。現在、学習院大学経済学部教授、学習院マネジメント・スクール・ヘッドマスター(校長)、経営学博士。専門は、価格戦略、深層心理、プロモーション開発研究(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
(「BOOK」データベースより)
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