未来を創造する国際マーケティング戦略論 標準化・適応化戦略の理論と実践

グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。

目次 : 標準化・適応化戦略研究の必要性/ 第１部　理論研究（国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史/ 標準化・適応化戦略の分析枠組）/ 第２部　実証研究（標準化・適応化戦略に影響を与える要因/ 国際マーケティング標準化程度の実態/ 標準化・適応化戦略と経営成果/ 海外進出戦略と標準化・適応化戦略/ 国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略/ 国際マーケティング戦略の成功要因）/ 第３部　事例研究（携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略/ 食品企業の国際マーケティング戦略）/ 国際マーケティング戦略の新たな方向性

【著者紹介】
金炯中 : １９７６年韓国生まれ。２００９年中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了（商学博士）。中央大学商学部兼任講師、中央大学企業研究所客員研究員などを経て、２０１０年静岡産業大学経営学部専任講師。２０１４年静岡産業大学情報学部准教授。専門は国際マーケティング論、マーケティング戦略論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

金炯中

１９７６年韓国生まれ。２００９年中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了（商学博士）。中央大学商学部兼任講師、中央大学企業研究所客員研究員などを経て、２０１０年静岡産業大学経営学部専任講師。２０１４年静岡産業大学情報学部准教授。専門は国際マーケティング論、マーケティング戦略論（本データはこの書籍が刊

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