菅恭一

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マーケティングフレームワークの功罪 成果を生む戦略策定のための独自プロセス獲得法

菅恭一

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784296207756
ISBN 10 : 429620775X
フォーマット
：
本
出版社
：
日経ＢＰ
発行年月
：
2025年05月
発売国
：
日本
追加情報
:
確実に帯が付いた状態での出荷、また初版など版のご指定はお約束しておりません。

内容詳細

“借り物”からの卒業！自社オリジナルの方法論を生み出す「守破離」メソッド。ダイキン工業、Ｉ‐ｎｅ、ヤマハ…成長企業が実践。

目次 : 第１部　フレームワークへの期待と失望（フレームワークブームはなぜ到来したのか/ 幻滅に陥る３つのケース/ 期待値を適正化しよう）/ 第２部　フレームワークの誤用と課題（代表的なフレームワークの誤用例/ 誤用の裏にある本質的な問題）/ 第３部　フレームワークを「守」「破」「離」する（組織の競争力を高めるプロセスデザインという思考/ 「守」＝型を徹底的に学ぶ/ 「破」＝より良い型を模索する/ 「離」＝型から自在になる）/ 第４部　「守破離」の実際　先端企業の事例（２８年の実務で結実させたシンプル思考　ダイキン工業株式会社「実務家ブランド論」/ 創業者たちの“あうんの呼吸”を形式知化　株式会社Ｉ‐ｎｅ「ＩＰＴＯＳ」/ 草の根的な勉強会から社内の教育インフラへ　ヤマハ株式会社「Ｙａｍａｈａ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ」）/ フレームワークの功罪とは何か？

【著者紹介】
菅恭一 : 株式会社ベストインクラスプロデューサーズ　代表取締役社長。２００４年、朝日広告社にてデジタルマーケティング組織を起案。１０年間マネジメントを行った後、２０１５年４月、デジタル時代のマーケティングプロデューサー集団、株式会社ベストインクラスプロデューサーズを創業。「マーケティングの力で、人生を楽しめる人を増やす」というビジョンを掲げ、ＶＭＶ策定、人間理解、価値設計、市場定義、顧客体験設計、ＲＦＰ、チームビルディングなど各プロセスで方法論を開発し、クライアントサイドに立った伴走型支援を行っている。マーケティング分野のカンファレンスにも多数登壇（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • ゼロ投資大学 さん

    読了日：2025/08/08

    マーケティングフレームワークを導入している企業は数多く存在するものの、それを実際の成果に結びつけている企業はそれほど多くない。それは多くのケースでフレームワークの誤用が原因となっており、マーケティングのフレームワークは「守破離」の精神で自在に扱えるようになるまで丁寧にプロセスを踏むことが重要だ。

  • Go Extreme さん

    読了日：2025/06/10

    https://claude.ai/public/artifacts/492c6b09-1aa5-404a-86b4-9db5da262331

  • ちょゆき さん

    読了日：2025/05/25

    フレームワークの乱立や安易な活用に警鐘を鳴らすとともに、フレームワークを入口として企業の価値を高めたり、組織に活力を与えるための手順を「守・破・離」の観点で丁寧に解説されている。冒頭にもマーケティング思考と記載されているが、マーケティングの根っこはマインドセットであり、フレームワークはスキルセットとしてマインドを自身、組織の中に定着させるものであると実感した。その考え方に基づくとそのフレームワークの設計思想を理解するというプロセスは非常に有用性が高く自身も実践していきたいと感じた。

  • Ryoji さん

    読了日：2025/09/27

    勉強になりました。

  • ぼいじゃー さん

    読了日：2025/06/21

    「フレームワークは永遠のベータ版である」ということを忘れずに、理論と実践、抽象と具体を行き来しながら自分のものにしていきたい。

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株式会社ベストインクラスプロデューサーズ　代表取締役社長。２００４年、朝日広告社にてデジタルマーケティング組織を起案。１０年間マネジメントを行った後、２０１５年４月、デジタル時代のマーケティングプロデューサー集団、株式会社ベストインクラスプロデューサーズを創業。「マーケティングの力で、人生を楽しめる

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