石井栄造

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本

マーケティングインタビュー100の法則 定性調査のテクニックを掴み、消費者理解の解像度を上げる

石井栄造

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784800590336
ISBN 10 : 4800590337
フォーマット
：
本
出版社
：
日本能率協会
発行年月
：
2022年09月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
佐藤智 ,  
追加情報
:
２５７ｐ；19

内容詳細

定量調査の補完だけではなく、消費者の心理を深く知ることができるインタビューの種類と手順、重要ポイントがよくわかる！

目次 : 第１章　マーケティングインタビューの特徴/ 第２章　インタビュー調査の種類/ 第３章　インタビュー調査の手順/ 第４章　インタビュー実施時のポイント/ 第５章　目的別のインタビュー調査/ 第６章　定性調査の新たな展開

【著者紹介】
石井栄造 : 有限会社アウラマーケティングラボ代表取締役／オフィスキリコ顧問。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業後、株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計・分析を担当。株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査を担当し、１９９７年に有限会社アウラマーケティングラボを設立し、代表就任。ブランド開発や消費者評価の定量調査を含めたリサーチ全般の請負、コンサルタントとして活躍中

佐藤智 : ブックライター／教育ライター。株式会社レゾンクリエイト執行役員。横浜国立大学大学院教育学研究科修了。出版社・中央経済社での勤務を経て、ベネッセコーポレーションにて教育情報誌の制作に従事。その後独立し、株式会社レゾンクリエイトを設立。現在は、ブックライターや、全国約１０００人の教師へのヒアリング経験をもとに教育ライターとして活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • カエル子 さん

    読了日：2023/03/21

    マーケティングリサーチの会社がUXブームに乗り、「UXリサーチできます！」と言って仕事を取りに行き、取れちゃってから「行動観察ってなに？」みたいになって困るケースがよくあって、急遽代打で呼ばれるみたいなことがあるのです。なのでマーケティングリサーチ界隈へはまあまあの不信感なのですが、この本は大丈夫。定量調査と定性調査の得意不得意をしっかり踏まえた調査設計と実査をしてきた方が書かれたようです。そして定性調査のクオリティをあげるためのコツがいろいろ紹介されてました。入門書としてなにげに良いかも。

  • ǝsnɹɐu さん

    読了日：2024/01/03

    定性調査でも定量調査でも、実施プロセスの各場面で、「このリサーチのテーマは何なのか」を意識することが大切。定性調査の分析は、発言が出てきた「文脈」や「背景」「心理状態」を考慮してマーケティング的なストーリーを紡ぎ出す。ビッグデータの分析はニュアンス、文脈、意味の連鎖といったストーリー分析ができない。人間はストーリー性で分析することに長けている

  • Mikio Kitayama さん

    読了日：2023/06/21

    非常にわかりやすい。FGIの教科書として使える。

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有限会社アウラマーケティングラボ代表取締役／オフィスキリコ顧問。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業後、株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計・分析を担当。株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査を担当し、１９９７年に有限会社アウラマーケティングラボを設

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