富と知性のマーケティング戦略 日本企業のマーケティング・経営戦略の再点検

ビジネスの表層を追うことにとどまらず、市場の変化から人間の営みそのものを見つめていく。マーケティングというメディアの新たな可能性を、著者の視点が拡げていく。

目次 : 第１部　富と知性のマーケティング戦略（競争のルールの変化―競争のルールが変われば闘い方も変わる/ 現代市場の見方/ 現代市場の切り口/ 現代市場を理解するためのインターフェイス概念　ほか）/ 第２部　日本企業の経営・マーケティング戦略の再点検（日本企業敗北の真因―コモディティのプロダクト化競争とこれからの戦い方/ ビジネスのトータルプロセスとマーケティング/ Ｂ２Ｂマーケティング/ 顧客満足研究の新ステージ―概念から戦略へ　ほか）

【著者紹介】
永井猛 : １９５０年、新潟県生まれ。早稲田大学商学部、大学院（修士・博士課程）を経てボストン大学客員研究員。現在、早稲田大学ビジネススクール（早稲田大学大学院商学研究科）教授として、マーケティング、ビジネスモデルと新規事業開発の授業とマーケティング戦略ゼミを担当。早稲田大学マーケティング研究所所長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

永井猛

１９５０年、新潟県生まれ。早稲田大学商学部、大学院（修士・博士課程）を経てボストン大学客員研究員。現在、早稲田大学ビジネススクール（早稲田大学大学院商学研究科）教授として、マーケティング、ビジネスモデルと新規事業開発の授業とマーケティング戦略ゼミを担当。早稲田大学マーケティング研究所所長（本データは

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