森辺一樹

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グローバル・マーケティングの基本 この1冊ですべてわかる

森辺一樹

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784534058232
ISBN 10 : 4534058233
フォーマット
：
本
出版社
：
日本実業出版社
発行年月
：
2020年12月
発売国
：
日本
追加情報
:
２６９ｐ；22

内容詳細

アジア新興国に特有のマーケティング。参入戦略を策定するための６つの可視化。良いディストリビューターの選び方、使いこなし方。市場と企業に合わせたチャネル戦略の立て方。大企業の戦略から中小企業の戦略まで具体的に解説。

目次 : 第１章　なぜ今、グローバル・マーケティングが必要なのか/ 第２章　先進グローバル消費財メーカーに学ぶアジア新興国のチャネル戦略/ 第３章　アジア新興国への参入戦略立案の具体的方法/ 第４章　日本企業のためのアジア新興国における新チャネル戦略/ 第５章　中堅中小企業のためのグローバル戦略/ 第６章　ケーススタディＱ＆Ａ

【著者紹介】
森辺一樹 : １９７４年生まれ。幼少期をシンガポールで過ごす。アメリカン・スクール卒。帰国後、法政大学経営学部を卒業し、大手医療機器メーカーに入社。２００２年、中国・香港にて、新興国に特化した市場調査会社を創業し代表取締役社長に就任。２０１３年、市場調査会社を売却し、日本企業の海外販売を支援するスパイダー・イニシアティブ株式会社を設立し代表取締役社長に就任。専門はグローバル・マーケティング。法政大学経営大学院イノベーション・マネジメント研究科特任講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • もちもちかめ さん

    読了日：2023/06/26

    会社にあったので借りて読みました。普通のことが書いてある普通の本。字がたくさんで読みにくいので図と表を多用していただきたい。グローバルではなくてアジア専門。なのに地図すら載せない。ラオスとカンボジアの話するなら、地図くれないと分からへん。あと、著者がシンガポール出身日本人ってのが10回くらい出てきて、かえって怪しさ満点、マイナスしかない。今どき、帰国子女とか隠すわ。文化的素養が中途半端っちゅう意味でもあるのでは、ってなるよ。乱暴な言い方で悪いですが、あまりに無自覚に繰り返されるのでつい。

  • サトキチ さん

    読了日：2022/05/14

    課題本。 前半はグローバル・マーケティングの基本プロセスに言及した後、消費財メーカーを事例に主にアジア地域におけるグローバル・マーケティングの戦略や考え方プロセスについて解説。日本企業とグローバル消費財メーカーの違いはマーケティング戦略に違いがあったとのこと。ストア・カバレッジやインストア・マーケットシェアなど、聞きなれない言葉が多数紹介されていて学びになった。

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森辺一樹

スパイダー・イニシアティブ株式会社代表取締役社長。１９７４年生まれ。幼少期をシンガポールで過ごす。帰国後、法政大学経営学部を卒業。２００２年、中国（香港、深〓）にて、新興国に特化した市場調査会社を創業し代表取締役社長に就任。２０１３年、市場調査会社を売却し、日本企業の海外販路構築を支援するスパイダー

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