栗木契

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マーケティング・リフレーミング 視点が変わると価値が生まれる

栗木契

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784641163904
ISBN 10 : 4641163901
フォーマット
：
本
出版社
：
有斐閣
発行年月
：
2012年03月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
水越康介, 吉田満梨 ,  
追加情報
:
２７２ｐ　２１ｃｍ（Ａ５）

内容詳細

企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街、マルちゃん鍋用ラーメン、はとバス、アタックＮｅｏ、ロック・フィールド、生活の木、キリンフリー、グリーンファームの、８つの事例から探る。

目次 : 第１部　市場の逆説性―リフレーミングのメカニズム（市場の逆説性を考える/ 京都の花街の再生―しなやかに生き続ける伝統/ マルちゃん鍋用ラーメンの市場性―捨てる勇気が活路を生む）/ 第２部　市場の定義―リフレーミングに挑む（市場の定義を考える/ はとバスのＶ字回復―違和感を掘り下げると、可能性が見えてくる/ ロック・フィールドのデザイン―未来を切り開く指針/ 生活のライフスタイル創造―実感に寄り添い、仲間を育てる）/ 第３部　市場の共創性―リフレーミングを受け止める（市場の共創性を考える/ キリンフリーの口コミ調査―使用シーンから広がる商品の価値/ 花王アタックＮｅｏの製品開発―消費者インサイトをとらえる/ 産直市場グリーンファームのリフレーミング―逆風を前進のエネルギーに換える）

【著者紹介】
栗木契 : １９９１年神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科准教授

水越康介 : ２０００年神戸大学経営学部卒業。２００５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、首都大学東京大学院社会科学研究科准教授

吉田満梨 : ２００３年立命館大学国際関係学部卒業。２００９年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、立命館大学経営学部准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • げん さん

    読了日：2012/09/03

    市場の潜在性を掘り起こすため、目の前の現実を見つめながら視点を変えてみると、新しい価値が生まれる。セラピーを応用した概念をマーケティング リフレーミングと名づけ、8つのケース、当事者のインタビューを通じて、その可能性を論じている。ケースごとに著者らのコメントと対になったセラピストのコメントが味わい深い。潜在ニーズを掘り起こす強力なヒントを得た気がする。

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栗木契

神戸大学大学院経営学研究科教授、博士（商学）。神戸大学経営学部卒業。同大学大学院経営学研究科博士課程修了。岡山大学経済学部助教授、神戸大学大学院経営学研究科准教授等を経て、２０１２年より現職

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