日本マーケティングシステムズ

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強いブランドの開発と育成 カテゴリーNo.1を実現する戦略

日本マーケティングシステムズ

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784478501818
ISBN 10 : 4478501815
フォーマット
：
本
出版社
：
ダイヤモンド社出版研究所
発行年月
：
2000年09月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
鳥居直隆 ,  
追加情報
:
２２ｃｍ,２４４ｐ

内容詳細

真の競争優位の源泉であるブランドはどのように開発・育成・管理されねばならないか。豊富な例をもとに実務家の視点から解き明かした実践ブランド論。

目次 : 第１章　ブランドとは何か/ 第２章　ブランド・マネジメントの基本/ 第３章　ブランドの開発/ 第４章　ブランドの育成とメンテナンス/ 第５章　ブランドの伸長と拡張/ 第６章　ブランドの統廃合/ 第７章　ブランド・マーケティングと営業活動/ 第８章　ブランド・マーケティングと広告活動/ 第９章　流通業のブランド・マネジメント/ 第１０章　サービス業のブランド・マネジメント/ 第１１章　ブランドの情報システム/ 第１２章　ブランド力の評価と測定/ 第１３章　ブランド管理のための組織体制/ 第１４章　ロングライフ・ブランドのケーススタディ

（「BOOK」データベースより）

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