小々馬敦

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本

新消費をつくるα世代 答えありきで考える「メタ認知力」

小々馬敦

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784296204953
ISBN 10 : 4296204955
フォーマット
：
本
出版社
：
日経ＢＰ
発行年月
：
2024年05月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
小々馬敦 ,  
追加情報
:
３１２ｐ；19

内容詳細

これからの消費を担う中心層として、Z世代に注目が集まっています。しかし、その下に育つ「α世代」が社会の中心となる日も遠くありません。
α世代とは、2010年〜24年頃に生まれる世代。24年時点で14歳（中学2年生）以下の若年層を指します。本書はα世代の特性と、彼ら彼女らが社会の中心に躍り出る2030年の消費と社会像の在り方を考察する、国内初の本格的な書籍です。

α世代とZ世代、異なる2つの世代が社会の中心的役割を担う2030年。企業やマーケターは両世代とどのように関係性を築き、社会を盛り上げていくべきか。本書はそのヒントを提供します。
著者の小々馬敦氏が2014年から行う、若者世代の価値観と消費行動に関する調査研究、インテージグループとの「ミレニアル世代・Z世代・α世代 3世代の比較研究」などの産学連携調査から、実際のデータに基づいた考察を行っていることも、本書の強みです。


【著者紹介】
小々馬敦 : 株式会社ブランドエンジニアリング代表取締役。産業能率大学経営学部教授。産業能率大学大学院総合マネジメント研究科教授。日経広告研究所客員。グローバルアドエージェンシーにて、ＦＭＣＧブランドのマーケティング戦略支援を経てブランドコンサルティングの業界に転籍。インターブランドジャパンを経て、Ｄ．Ａ．アーカーが副会長を務めるプロフェットの日本法人代表、マッキャングループのフューチャーブランドの代表取締役社長を歴任。多様な業界における無形資産価値経営、事業ポートフォリオ戦略、マーケティング、広報戦略を支援。大学研究室の産学連携研究では、Ｘ・Ｙ・Ｚ・α世代の価値観と購買行動の調査を通して次世代マーケティングの進化を洞察し報告する「ミライ・マーケテイング研究会」を（公社）日本マーケティング協会と共催（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • よっち さん

    読了日：2024/05/29

    2010年〜24年頃に生まれるα世代。Z世代に次ぐこれからの消費を担う中心層として、その特性と、彼ら彼女らが社会の中心になる2030年の消費と社会像を考察する1冊。成長年表やインタビューからα世代の行動特性を調査して、人口分布から見る市場規模や、α世代の消費観に影響を与える親世代の消費観も参考にしながら、その消費への意識を探る内容で、Z世代との比較から見えてくる、AIネーティブならではの新しい価値観について興味深い考察がありましたけど、人口減少で規模感も大きく変わりそうな中でその影響が気になるところです。

  • Melody_Nelson さん

    読了日：2025/01/03

    お仕事の参考に読んだのだが、この世代はまだ若いし、今後テクノロジーや世界がどうなるか不透明な中、ここを狙ったマーケティングを今から考えるというのも難しそう。ただ、Z世代も含めて、世代の特徴を知る分には興味深かった。

  • 訪問者 さん

    読了日：2024/08/09

    2010年〜24年頃に生まれるα世代。身近にもこの世代がいるので興味深く読んだ。答えを出すために時間を使うＺ世代(1997ー2009年)と違い、社会的に正しいとされていることが答えであるというα世代。ただα世代の社会的な正しさというものが良く分からない。

  • トム さん

    読了日：2024/06/18

    次世代でまだ研究途中だけれど、デジタルに馴染んだ人がどのように行動するか予測されている。わかりやすい。マーケティングの人向けだけど、今後何かを設計する人は読むと参考になると思う。

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