夏目幸明

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本

なぜ、予想は裏切られたのか 「こだわり消費」のマーケティング

夏目幸明

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784569692654
ISBN 10 : 4569692656
フォーマット
：
本
出版社
：
ＰＨＰ研究所
発行年月
：
2007年08月
発売国
：
日本
追加情報
:
１９ｃｍ,１８１ｐ

内容詳細

社内で認められず、バイヤーや店舗も無視する、珍奇な企画。ところが今、そんな商品だけがヒットする。マーケットに何が起こったのか。本書では、人気の商品の開発の経緯をたどりながら、具体的に解説する。

【著者紹介】
夏目幸明 : 編集プロダクション『解放区』主宰。１９７２年、愛知県生まれ。豊橋工業高校から早稲田大学に進学、広告代理店、第一企画（現・アサツーディ・ケイ）に入社。その後、出版業界に入り、何を書いても『熱い記事』になるライターとして名を馳せる。『ＤＩＭＥ』（小学館）でヒット商品開発秘話に光をあてる「ＵＮ・ＤＯＮ・ＣＯＭ」、『週刊現代』（講談社）では日本の工業技術力の真髄に迫る「物は語る」など、インタビュー記事を中心に執筆（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • マエダ さん

    読了日：2018/12/03

    大規模なマーケティングを繰り返しても見えてこず、数字を使って定量化もできないからこそ、モヤモヤと不定型なまま存在する「マーケティング」を人気商品の開発経緯を辿りながら説明しているのが本書であり、大変に面白い、このジャンルは好物である。

  • 阿呆った（旧・ことうら） さん

    読了日：2017/05/01

    一億総オタク化。

  • しゅんぉぅ さん

    読了日：2011/12/01

    ニッチニーズを追求し、既成概念を振り払い成功を勝ち取った事例の紹介が中心です。ただ小気味良い成功事例ばかり並べても現場の人間の教科書にはならないかな。学生の企業研究には最適です。

  • ぼにい さん

    読了日：2010/11/08

    1時間かからずにツルーッと読める。ヒット商品事例を素材に開発ノウハウに迫ろうという体。あくまで読み物。社内でコテンパンにけなされてむかついたりしょぼくれたりしている企画者が読むと少しは気分が晴れて勇気が出る、かも。企画を仕事としていない人は、企画者の悪戦苦闘振りを読んで笑ったりしつつも、温かい目で見守ってやってほしいなあ。会社や業界の常識は必ずしも世間の常識ではない。「なぜそうなん？」と疑問を口に出し、空気が読めない奴と思われるリスクを常に背負い込みつつ、企画者は顧客の現場を這い回っている。

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夏目幸明

１９７２年、愛知県生まれ。愛知県立豊橋工業高校から早稲田大学へ進学、雑誌記者に。企業の取材を基に原稿を執筆。ほか、専門学校、大学で講師を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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