堀内香枝

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「感性マーケティング」 お客さまの声から見つける売り伸ばし戦略

堀内香枝

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784495541651
ISBN 10 : 449554165X
フォーマット
：
本
出版社
：
同文舘出版
発行年月
：
2024年08月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
森田広一 ,  
追加情報
:
２１２ｐ；21

内容詳細

「この商品はもっと売れるはずだ」→マーケティング戦略上ずれているところがある？
「この商品が売れている理由がわからない」→解明すればもっと売り伸ばせる！
消費者リサーチから「質的データ（感性のデータ）」を抜き出して、収益拡大・新市場開拓に活用しよう！
ミニストップのソフトクリーム、リンガーハットのちゃんぽん、美容クリニック、シニア向け商品、ゲームアプリなど、さまざまなBtoCビジネスの実例をもとに「感性マーケティング」のプロセスと分析方法を解説。

【著者紹介】
森田広一 : 一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会（ＪＭＬＡ）代表理事。広告代理店でマーケティング戦略立案、コンサルティングファームでデータ分析や各種のコンサルティング業務を経験。そこで培われたノウハウをもとに人間の「感性」を紐解く独自の分析手法を確立し、そのノウハウを広く世の中に伝えるべく、一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会を設立

堀内香枝 : 一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会（ＪＭＬＡ）理事。新商品／新事業企画・開発「ＷＡＫＵ　ＷＡＫＵ創造ＬＡＢＯ（ワクラボ）」マーケティングコンサルタント。日本感性工学会正会員。２０年以上にわたりマーケティングの最前線で経験と実績を積み重ね、食品メーカーの顧客満足度調査、小売業ＰＢ商品の売り伸ばし戦略策定、ＥＣモールの販売促進戦略立案のためターゲティング、日用品メーカーの販促効果測定支援、マーケティング会社のリサーチ人材育成など、顧客起点のマーケティング推進をサポートする。得意分野は、マーケティング課題における「人間の感性を見える化」するノウハウ（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • Go Extreme さん

    読了日：2024/09/30

    企業の未来を創造―ものづくり＜もの語り 感性マーケティング： 日本人の感性の象徴＝湯のみ 定量と定性　人口統計・心理的・地理的・行動変数 目的：より良い商品・サービス→利益 事例： ソフトクリーム ちゃんぽん 美容施設 シニア向け事業開発 健康アプリ これからのマーケティング： 真の競合を理解する―溢れる商品やサービス→見極め 日本人の感性―四季のある国に育った豊かな感性 感性マーケティングのやり方：アンケート設計→フリーアンサーコーディング→キーワード集計→集計結果読み取り→役立て方→顧客の声活用

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