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基本情報
内容詳細
なぜ、あの会社は案件を勝ち取れるのか？属人的営業から組織的マーケティングに移行するには？顧客に選ばれ続ける仕組みづくりとは？３００社にわたる顧客企業の購買体験の実態調査と成功事例から導き出された「勝つための方法論」。
目次 : 第１章 日本のＢ ｔｏ Ｂ企業についての現状認識（正しく理解されていない「マーケティング」/ Ｂ ｔｏ Ｂ市場の理解 ほか）/ 第２章 Ｂ ｔｏ Ｂにおける組織的マーケティングの取組み（属人的営業から組織的マーケティングへ/ 人的営業に依存しないマーケティングは可能か ほか）/ 第３章 買い手企業の購買プロセスと商材特性による違い（買い手企業の購買プロセスと購買活動/ 購買対象となる製品・サービスがもたらす買い手企業の状況 ほか）/ 第４章 組織的マーケティングの成功事例（ソリューション型（事業インパクト大×商材リテラシー低）の企業事例―日本オラクル株式会社/ パッケージ型（事業インパクト小×商材リテラシー低）の企業事例―株式会社アドバンテッジリスクマネジメント ほか）/ 第５章 企業の課題に応じた組織的マーケティングの設計と運用（部門をまたがる共通言語の構築/ 組織的マーケティング活動の全体設計 ほか）
【著者紹介】
余田拓郎 : 慶應義塾大学大学院経営管理研究科（ビジネス・スクール）教授。東京大学工学部卒業後、住友電気工業入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了後、名古屋市立大学助教授などを経て現職。博士（経営学）。専攻は、マーケティング戦略、Ｂ ｔｏ Ｂマーケティング、サービスマーケティング
首藤明敏 : 博報堂コンサルティング代表取締役社長。一橋大学社会学部卒業後、博報堂入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了後、博報堂研究開発局にてブランド管理システムなどの開発を経て現職。消費財から産業財に至るさまざまな企業のブランド戦略や事業戦略のコンサルティング実績を有している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
（「BOOK」データベースより）
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