イノベーションと革新的マーケティングの戦略

本書は、垂直立ち上げ戦略、エコシステム、オムニチャネルなどのコンセプトに基づく、トップジャーナルＩｎｄｕｓｔｒｉａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔなどに掲載された論文８編の内容を再編集した戦略とマネジメントの研究書である。高度な研究成果を研究者だけでなく大学院生、学生、実務家にもわかり易いように最新の専門知識を提供。

目次 : 第１章　垂直立ち上げ戦略の認知度・重要性・実践度：アンケート調査による分析/ 第２章　垂直立ち上げ戦略のマネジメント：アイリスオーヤマの事例/ 第３章　新製品開発のエコシステム・マネジメント：パイオニアのカーナビの事例/ 第４章　オムニチャネルの消費者行動：Ｗｅｂ調査による都市部と地方の比較分析/ 第５章　新規事業開発のアプローチと成長の戦略のフレームワーク/ 第６章　新規事業開発における組織間お墨付きの論理：成功と失敗の事例/ 第７章　新規事業開発におけるチャンピオンとアンタゴニストの行動/ 第８章　ベンチャー企業における反対者のマネジメント/ 結章　本書の総括、研究方法、まとめ

【著者紹介】
伊藤嘉浩 : 長岡技術科学大学大学院工学研究科情報・経営システム工学専攻准教授。１９８８年早稲田大学理工学部卒業、１９９０年同大学院理工学研究科修士課程修了、１９８８年法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻修士課程修了。２００５年東北大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、博士（経営学）。キヤノン株式会社研究員、山形大学人文学部法経政策学科准教授を経て、現職。専門分野は、経営戦略論、マーケティング、イノベーション・マネジメント。研究成果の論文をＩｎｄｕｓｔｒｉａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔと『一橋ビジネスレビュー』をはじめ、国内外の有力学術雑誌に５２編発表。日本情報経営学会２０１７年度学会賞「論文賞」受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）