はじめてのマーケティング 有斐閣ストゥディア

久保田進彦

基本情報

ジャンル
ISBN/カタログNo
ISBN 13 : 9784641150973
ISBN 10 : 4641150974
フォーマット
出版社
発行年月
2022年08月
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
追加情報
:
338p;22

内容詳細

「マーケティングとは何か?」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか?まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。待望の新版です。さあ、マーケティングをはじめましょう!

目次 : 第1部 マーケティングを知る(マーケティングの考え方/ マーケティングのエッセンス/ マーケティングのための戦略的視点)/ 第2部 環境を理解する(マーケティング環境のとらえ方/ マーケティング・リサーチ/ 消費者の理解)/ 第3部 マーケティングに取り組む(セグメンテーションとターゲティング/ ポジショニング/ マーケティング・ミックス)/ マーケティングと社会

【著者紹介】
久保田進彦 : 青山学院大学経営学部教授、博士(商学)(早稲田大学)。日本商業学会賞優秀論文賞(2007年)。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2010年度、2016年度)。日本商業学会賞奨励賞(2013年)

澁谷覚 : 早稲田大学大学院経営管理研究科教授、博士(経営学)(慶應義塾大学)。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2009年度、2016年度)。日本商業学会賞優秀論文賞(2012年)

須永努 : 早稲田大学商学学術院教授、博士(商学)(早稲田大学)。日本商業学会賞優秀論文賞(2006年)。日本商業学会賞奨励賞(2019年)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

(「BOOK」データベースより)

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読書メーターレビュー

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • イシュア さん

    タイトルの通り、マーケティングに関して何も知らない人が読むと良い本。仕事で関わりがあるため読んだが大変勉強になった。仕事中に出会ったよくわからない用語も割と解説されており、一通り読んで頭に入れると話についていけると思う。マーケティングの倫理的な側面について一章を割いているところは実務家の書いた本ではなく、研究者が書いた本であると感じた。

  • ちくわ さん

    マーケティングの入門本。構成としては、マーケティングとはに始まり、環境や消費者の分析、マーケティングミックスといった手段の話へと進んでいく。伝統的なSTPや4Pの説明は当然ながら、昨今のサステイナブル意識の勃興による消費者意識の変化なども触れられているのは良い。自分の場合、管理部門にいるが、「売り方」を意識することなく「管理」のみを考えていてはビジネスを実態とかけ離れた仕事になってしまうことを痛感する。直接マーケティングを扱わない部署にいる人がビジネスを理解する意味でも本書は良いと思う。

  • Jey.P. さん

    マーケティングの諸要素の解説。全体像がざっくり分かる。すぐに活用できそうな内容ではないが、具体的・実用的な内容は世の中に溢れているので、それがどのような位置にあるのか分かるのが良い。読書案内がもっと充実してて欲しかったな。

  • まさやん510 さん

    中小企業診断士の実務補習でマーケティングを扱うことがあったので読了。平易で読みやすく、実際の企業の事例が豊富に挙げられているので、読んでいて飽きない。こういう本を読んでいると、なんとなく自分でも効果あるマーケティング施策を打ち出せそうに思えてくるが、まさに「言うは易く行うは難し」なのがマーケティングの分野だと思う。 色々実践してみて肌感覚で覚えていくことも大事なのかなと。

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