基本情報

内容詳細
「マーケティングとは何か?」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか?まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。待望の新版です。さあ、マーケティングをはじめましょう!
目次 : 第1部 マーケティングを知る(マーケティングの考え方/ マーケティングのエッセンス/ マーケティングのための戦略的視点)/ 第2部 環境を理解する(マーケティング環境のとらえ方/ マーケティング・リサーチ/ 消費者の理解)/ 第3部 マーケティングに取り組む(セグメンテーションとターゲティング/ ポジショニング/ マーケティング・ミックス)/ マーケティングと社会
【著者紹介】
久保田進彦 : 青山学院大学経営学部教授、博士(商学)(早稲田大学)。日本商業学会賞優秀論文賞(2007年)。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2010年度、2016年度)。日本商業学会賞奨励賞(2013年)
澁谷覚 : 早稲田大学大学院経営管理研究科教授、博士(経営学)(慶應義塾大学)。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2009年度、2016年度)。日本商業学会賞優秀論文賞(2012年)
須永努 : 早稲田大学商学学術院教授、博士(商学)(早稲田大学)。日本商業学会賞優秀論文賞(2006年)。日本商業学会賞奨励賞(2019年)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ユーザーレビュー
読書メーターレビュー
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イシュア さん
読了日:2024/07/28
ちくわ さん
読了日:2023/06/08
Jey.P. さん
読了日:2024/05/20
まさやん510 さん
読了日:2023/02/26
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