マーケティング・リサーチの理論と実践　理論編

目次 : 第１部　マーケティング・リサーチ　序論と初期段階（マーケティング・リサーチ序論/ マーケティング・リサーチ課題定義とアプローチの展開）/ 第２部　調査設計の策定（調査設計/ 探索的リサーチの設計：二次データ/ 探索的リサーチの設計：定性調査/ 記述的リサーチの設計：質問法と観察法/ 因果的リサーチの設計：実験法/ 測定と尺度化：基本原理と相対尺度/ 測定と尺度化：絶対尺度/ 調査票と観察フォームの設定　ほか）

【著者紹介】
ナレシュ・Ｋ・マルホトラ : ジョージア工科大学において、経営学のデュプリー大学のリージェンツ・プロフェッサーを務めている。１９９６〜９８年にマーケティング・サイエンス・ファウンデーション学会会長、１９９４〜９６年はマーケティング学会プレジデント、１９９０〜９２年にかけてボード・オブ・ガバナーズ会長歴任。アカデミー・アンド・フェローの特別研究員

小林和夫 : （株）リサーチ・インターナショナル・ジャパン相談役、（社）日本マーケティング・リサーチ協会元会長、現在顧問（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

ナレシュ・Ｋ・マルホトラ

ジョージア工科大学において、経営学のデュプリー大学のリージェンツ・プロフェッサーを務めている。１９９６〜９８年にマーケティング・サイエンス・ファウンデーション学会会長、１９９４〜９６年はマーケティング学会プレジデント、１９９０〜９２年にかけてボード・オブ・ガバナーズ会長歴任。アカデミー・アンド・フェ

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