Rによるマーケティング・データ分析 基礎から応用まで ライブラリ データ分析への招待

今日、企業とマーケターは多様なマーケティング問題に直面する一方、ＩＣＴの著しい発展により市場と顧客に関するデータを大量に収集し保管することが可能になった。本書では、効果的なマーケティング意思決定を下すために必要なデータ分析の手法を、基礎から応用まで解説する。分析はＲ言語を用い、データをダウンロードすることで読者は手を動かしながら理解を深めることができる。

目次 : マーケティングにおけるデータ分析の必要性/ マーケティング・データの特徴と分析/ データ処理の基礎/ 売上げデータの分析/ 選択問題の分析/ 複数の選択肢がある問題の分析/ 異質な消費者の選択行動の分析/ 店舗利用行動と購買金額に関する分析/ カウントデータの分析/ 販売期間に関する分析/ 新製品開発の調査と分析/ 消費者態度の測定と分析/ 複雑な関係の分析/ 異質なマーケティング効果の分析/ 複数の消費者反応の同時分析/ 自然言語データの分析

【著者紹介】
ウィラワン・ドニ・ダハナ : ２００１年東北大学経済学部卒業。現在、大阪大学大学院経済学研究科教授

勝又壮太郎 : ２００５年筑波大学社会工学類卒業。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）