戦略的マーケティング・マネジメント

目次 : 第１部　全体像（事業領域としてのマーケティング/ マーケティング戦略と戦術　ほか）/ 第２部　マーケティング戦略（ターゲット顧客の識別：セグメンテーションとターゲティング分析/ 顧客価値の創造：価値提案とポジショニングの開発　ほか）/ 第３部　マーケティング戦術（製品とサービスのマネジメント/ ブランドのマネジメント　ほか）/ 第４部　成長のマネジメント（市場ポジションの獲得と防御/ 売上高成長のマネジメント　ほか）/ 第５部　戦略的マーケティング・ワークブック（セグメンテーション＆ターゲティング・ワークブック/ ビジネスモデル・ワークブック　ほか）

【著者紹介】
アレクサンダー・チェルネフ : ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院マーケティング教授。ソフィア大学から心理学におけるＰｈＤ、デューク大学から経営管理におけるＰｈＤを取得。トップ・リサーチ・ジャーナルの編集委員でもある。ＭＢＡ、ＰｈＤ、エグゼクティブの教育プログラムにおいて、マーケティング・マネジメント、マーケティング戦略、製品マネジメント、行動意思決定理論を教授。ケロッグ・エグゼクティブＭＢＡプログラムから、トップ教授賞を含む、多くの教育賞を授与されている

小山良 : 一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。亜細亜大学大学院アジア・国際経営戦略研究科教授、亜細亜大学経営学部経営学科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）