乙幡満男

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ブランディングが9割“ケーススタディ篇” Q&Aでよくわかる!ブランドづくりのツボと具体策

乙幡満男

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基本情報

ジャンル
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社会・政治
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784413232579
ISBN 10 : 4413232577
フォーマット
：
本
出版社
：
青春出版社
発行年月
：
2022年06月
発売国
：
日本
追加情報
:
１７６ｐ；20

内容詳細

「推される」ものに変わる。リアルな対策とＮＧポイント。イオン、マツキヨのＰＢ再生に貢献したコンサルタントが解説まとめました。

目次 : １　ブランディングで陥りがちなワナ（強みの分析　自社の「強み」を押し出したのに、売れないのはなぜか―売れる当てが外れたとき見直すべきこと/ インサイト　「お客様の声」は、どこまで信じるべき？―顧客心理（インサイト）を考えるときの大前提/ パクりの代償　非難があっても、売れるが勝ち？―「それなりに売れているパクり製品」は再構築すべきか　ほか）/ ２　大手や競合に負けない極意（デザインのツボ　パッケージデザインを決めるときのポイント―ターゲットが求める価値は何か？/ 値下げ判断　納入先から「値下げ圧力」があったとき―値下げしたらどうなる？/ 価格競争　手ごわい大手が近くに来たらどうする？―“チェリーピッカー”に惑わされるな！　ほか）/ ３　差別化を成功させるポイント（提供価値の再考　ドリルを売るには○を売れ！？収益化できる付加価値を探せ―「真のニーズ」を見直すことで、新たな収入源が浮かび上がる/ ポジショニング　小規模事業のポジション取りの秘訣とは―個人店が生き残るための考え方/ 親ブランドの力　親ブランドの認知度は活用するのが正解？―新しい層に売りたいとき、親ブランドの力は役立つか　ほか）

【著者紹介】
乙幡満男 : １９７４年生まれ。株式会社ブランドテーラー代表取締役。日本マーケティング学会会員。日本ブランド経営学会会員。大学卒業後、メーカーにて商品開発を担当。数多くのヒット商品を世に出し、特許も取得。米国クレアモント大学院大学ドラッカースクール卒業（ＭＢＡ）ののち、米系コンサルティング会社で、イオンのＰＢのブランディングに従事。２０１４年マツモトキヨシに入社。同社のＰＢ「ｍａｔｓｕｋｉｙｏ」など新しくブランドを立ち上げた。ブランド全体の売上・利益向上に貢献し、世界最大手のブランドコンサルティング会社が主催する「Ｊａｐａｎ　Ｂｒａｎｄｉｎｇ　Ａｗａｒｄｓ　２０１８」最高賞受賞に導いた。２０１８年にブランド開発及び商品開発のコンサルティング会社を創業し、現在、大手流通やメーカーなど様々な企業のブランドコンサルタントとして活動中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • Go Extreme さん

    読了日：2022/07/13

    ブランディングで陥りがちなワナ： 売れる当てが外れたとき見直すべきこと 顧客心理（インサイト）を考えるときの大前提 「それなりに売れているパクり製品」は再構築すべきか　 大手や競合に負けない極意： デザインのツボ 値下げしたらどうなる？ “チェリーピッカー”に惑わされるな！ トップをとるために大事な考え方　 差別化を成功させるポイント： 「真のニーズ」を見直す→新たな収入源 個人店が生き残るための考え方 親ブランドの力は役立つか アルファード 文字はNG ブランドの統一感は強く打ち出すべき？

  • matabi_jp さん

    読了日：2023/04/30

    [新着図書]コーナーで目に留まり借り出すも2022年6月刊。前著(同名タイトル)の実践編。＊差別化はあくまでも顧客にとって『魅力的な価値』であることが肝心。顧客インサイトに基づき(ポジショニングマップ分析)自社の強みを抽出し、差別化を図るべし。＊市場を細分化し１位になれる分野を見分けつつ、誰にどんな価値を提供できるのか明確に、社内外の発信コミュニケーションを徹底的に、その分野で最初に思い浮かぶ（第一想起）ブランドを目指す。_φ(･_･ ゞ

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株式会社ブランドテーラー代表取締役。大学卒業後、メーカーにて商品開発を担当。数多くのヒット商品を世に出し、特許も取得した。米国クレアモント大学院大学ドラッカースクール卒業（ＭＢＡ）ののち、米系コンサルティング会社で、イオンのＰＢのブランディングに従事。２０１４年マツモトキヨシに入社。同社のＰＢ「ｍａ

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