いとうとしこ

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本

売れるキャラクター戦略 “即死”“ゾンビ化”させない 光文社新書

いとうとしこ

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基本情報

ジャンル
：
社会・政治
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784334039608
ISBN 10 : 433403960X
フォーマット
：
本
出版社
：
光文社
発行年月
：
2016年12月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
いとうとしこ ,  
追加情報
:
２２３ｐ；18

内容詳細

「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、明るい未来になるのではないか―。「コアラのマーチ」の人気ＣＭシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、“ゾンビ化”させないで成長させる戦略を伝授する。

目次 : 第１章　「コアラのマーチくん」のＣＭができるまで/ 第２章　なぜあのキャラクターは長生きなのか/ 第３章　キャラクター開発を検証する/ 第４章　“初級編”オウンド・キャラクターを知る/ 第５章　“中級編”オウンド・キャラクターを創る/ 第６章　“上級編”“ゾンビ化”させない育成プラン/ 第７章　パーソナルなキャラクター戦略

【著者紹介】
いとうとしこ : クリエイティブディレクター。（株）アサツーディ・ケイ（ＡＤＫ）を経て、２０１４年、（株）エソラリア設立。「コアラのマーチ」ＣＭを約二十年担当するなど、キャラクターを使った多くの広告キャンペーンを手がける。朝日広告各賞、ＡＣＣ各賞、広告電通賞、広告批評年間広告ベストテン（新聞）第一位など受賞多数。東京コピーライターズクラブ会員、日本アニメーション協会会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

ユーザーレビュー

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読書メーターレビュー

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  • はるき さん

    読了日：2022/08/28

    　ふむ。キャラクターを育てるって一種子育てみたいなものなのか。手間と愛情惜しみなく。面白かった。

  • T.Y. さん

    読了日：2017/08/04

    「コアラのマーチ」を筆頭にキャラクターデザインと宣伝戦略に関わってきた著者によるキャラクター論。使うメディア単位で「出生地」「生息地」等を考えて企画すること。作っても露出がないまま死蔵され「ゾンビ化」しているキャラも多く、そうさせないために必要なこととは。あくまで現場の商業戦略という立場が一貫しているので話は明快。大手ビジネスから私的に作ったものまで具体例も豊富。こういう話はキャラクタービジネスのためにはもちろん、その他の視点からキャラクター論を考える上でも重要だろう。

  • 関東のカササギ さん

    読了日：2020/08/07

    そこそこ面白かったけど、新品で買わなくても良かったかなぁという印象です。

  • 佐藤さん さん

    読了日：2020/01/31

    キャラ十則 育てる覚悟

  • toshiyuki83 さん

    読了日：2019/12/31

    キャラクターを作ること、ビジネスに活かすことの概要がわかりやすく把握できる良書。勉強になった

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