「300億円赤字」だったマックを六本木バーの店長がｖ字回復させた秘密

十条にある老舗洋食屋が不祥事を起こしＴｗｉｔｔｅｒで大炎上。経営危機に陥り、絶望していた三代目の祐介。そんなとき、たまたま入った六本木のバーで一人の男と出会う。その男、足立は夜はバーの店長でなんと昼間はマクドナルドのＣＭＯだという。そして３００億円の大赤字から、３１か月連続でマックの売り上げを伸ばした伝説のマーケターだったのだ！！祐介はワラにもすがる思いで足立からマーケティングの極意を学んでいく。マクドナルド再建物語。読むだけで面白いほどマーケティングが身につく！！

目次 : １章　空気を変えろ！―マーケティングってなんだ？（“なんとなく”食べたくなるのはなぜ？/ ラブ・オーバー・ヘイト）/ ２章　仮説を立てて検証せよ！―マックのライバルは回転寿司とオリエンタルランド、どっち？（仮説が先か、ヒアリングが先か/ マックのターゲットは若者？ファミリー？　ほか）/ ３章　情熱をまき散らし、周りを巻き込め！―人は感情でしか動かない（ＧＮＮは失敗のモト/ 落とされた男　ほか）/ ４章　デジタルマーケティングの落とし穴に用心せよ！―話題化には「有名人」も「新商品」も必要ない（“話題化”すれば売れる！/ デジタルマーケティングの勘違い　ほか）/ ５章　拡散するアイデアはこうひねり出せ！―ヒントはすでにあるものの中にある（マクドナルド史上初のチャレンジ/ 奇をてらえばいいってものじゃない　ほか）

【著者紹介】
足立光 : Ｂａｒ夜光虫店長・元日本マクドナルドマーケティング本部長／上席執行役員。１９６８年、米国テキサス州生まれ。一橋大学商学部を卒業後、Ｐ＆Ｇジャパン（株）マーケティング部に入社し、日本人初の韓国赴任を経験。戦略コンサルティングファームのブーズ・アレン・ハミルトン（株）、および（株）ローランドベルガーを経て、２００５年にドイツのヘンケルグループに属するシュワルツコフヘンケル（株）の社長に就任。赤字続きだった業績を急速に回復した実績が評価され、２００７年よりヘンケルジャパン（株）取締役シュワルツコフプロフェッショナル事業本部長を兼務し、２０１１年からはヘンケルのコスメティック事業の北東・東南アジア全体を統括。（株）ワールド執行役員国際本部長を経て、２０１５年から日本マクドナルドにてマーケティング本部長としてＶ字回復を牽引し、２０１８年６月に退任。その後、アジア・パシフィックプロダクトマーケティングシニア・ディレクターとして、（株）ナイアンティックに参画。（株）ローランド・ベルガ―のエグゼクティブ・アドバイザー、スマートニュース（株）のマーケティング・アドバイザーも兼任。２０１６年「Ｗｅｂ人賞」受賞。オンラインサロン「無双塾」主催（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）