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基本情報
内容詳細
目次 : 無視される企業メッセージ―消費者がブランドをコントロールする/ マーケティングの核になる３つのメディア―「買う」「所有する」「評判を得る」/ ソーシャルメディアの活用―信頼と評判を得るために/ 広告らしくない広告―広告クリエイティブからブランド発コンテンツへ/ ソーシャルメディアフレンドリーな広告―次世代の広告は消費者を巻き込む/ 行動ターゲティング―どこに掲載するかではなく、誰に配信するか/ ３つのスクリーン―テレビ、パソコン、進化するモバイルをインターフェースに/ 非ブランドサイトのすすめ―ネットメディアを買収して自社の資産にする/ ブランドコミュニティー―米国で始まった企業主導型のコミュニティー/ マーケティングＲＯＩ―ブラックボックスをやめて効果を測定するデジタルＣＭＯ―次世代マーケティングのために組織を変える/ 社会事、仲間事から自分事化へ―３つのメディアによるプランニングの実際
【著者紹介】
横山隆治 : １９８２年青山学院大学文学部英米文学科卒業。同年（株）旭通信社入社。アカウントプランナー職としてビール、飲料、化粧品、食品大手クライアントを担当。１９９６年インターネットメディアレップＤＡＣを起案設立、同年同社代表取締役副社長就任。２００１年同社株式上場。２００８年（株）ＡＤＫインタラクティブ設立、現在、同社代表取締役社長。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
（「BOOK」データベースより）
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人物・団体紹介
横山隆治
横山隆治事務所（シックス・サイト）代表／株式会社ベストインクラスプロデューサーズ取締役ファウンダー／トレンダーズ株式会社社外取締役。青山学院大学文学部英米文学科卒、ＡＤＫ（旧旭通信社）入社。１９９６年ＤＡコンソーシアム起案設立、代表取締役副社長就任。黎明期のネット広告の理論化、体系化を推進。２００８
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