競争を味方につけるマーケティング 脱コモディティ化のための新発想

競争は避けられない。なら、味方につけろ！競争の文脈（コンテクスト）を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。

目次 : 本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる？―マーケティング競争とコモディティ化/ 第１部　競争に潜むチャンスをつかむための視点（なぜ、そのブランドは選ばれるのか？―消費者選択行動と競争市場構造分析/ どのように競争を理解するのか？―競争市場構造分析とポジショニング戦略/ 競争のルールを変えるブランドたち―消費者選択行動とコンテクスト効果）/ 第２部　競争を読み解くための実証分析（競争を読み解くためのリサーチ・デザイン/ 消費者の選択行動から競争を読み解く―考慮集合と消費者選択行動/ 一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果/ 複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果）/ どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる―脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果

【著者紹介】
勝又壮太郎 : ２０１１年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。２０１１年、長崎大学経済学部准教授。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士（経済学）

西本章宏 : ２０１１年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。２０１１年、小樽商科大学商学部准教授。現在、関西学院大学商学部准教授、博士（経営学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）