陶山計介

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日本型ブランド優位戦略 「神話」から「アイデンティティ」へ

陶山計介

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784478501757
ISBN 10 : 4478501750
Format
：
Books
Publisher
：
ダイヤモンド社出版研究所
Release Date
：
February/2000
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
梅本春夫 ,  

Content Description

本書は、ブランドの今日的役割と日本企業におけるブランド・マネジメントのあり方を問い直す。

目次 : 序章　ブランドの神話づくり―ストーリーのブランド戦略/ 第１章　ブランド・アイデンティティ戦略/ 第２章　「製品としてのブランド」と知覚品質/ 第３章　組織連想とＣＩ戦略/ 第４章　ブランド・パーソナリティ戦略/ 第５章　シンボルとしてのブランド戦略/ 第６章　マルチ・ブランド戦略とチャネル/ 第７章　ブランドの構築と広告戦略/ 第８章　グローバル・ブランドの競争戦略/ 終章　日本型ブランド戦略の再生―アイデンティティのブランド戦略

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • spoon

    読了日：2010/05/29

    ブランドは、４つの要素で消費者とコミュニケートする。「製品」を通じて、「組織」の行動から、「人格」を想い、生活の「シンボル」となる。

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