コトラ-& ケラ-のマ-ケティング・マネジメント 基本編

最新のマーケティング・マネジメントの理論と実践の書。企業、団体、個人がマーケティング戦略およびマーケティング・マネジメントを２１世紀の市場に適合させる一助となる一冊。

目次 : 第１部　マーケティング・マネジメントの理解/ 第２部　顧客との関係構築/ 第３部　強いブランドの確立/ 第４部　市場提供物の形成/ 第５部　価値の提供/ 第６部　価値の伝達/ 第７部　長期的成長の実現

【著者紹介】
フィリップ・コトラー : ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院でインターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。シカゴ大学で経済学修士号、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得した後、ハーバード大学で数学、シカゴ大学では行動科学を研究した。マーケティングの世界的権威のひとりである

ケビン・レーン・ケラー : ダートマス大学タック経営大学院Ｅ・Ｂ・オズボーン・マーケティング教授。デューク大学フクア・ビジネススクールで博士号を取得。ブランド・エクイティの構築、評価、管理に関するマーケティング戦略および戦術の研究を行っている。ブランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーのひとりである

恩藏直人 : １９８２年早稲田大学商学部卒業、その後、同大学大学院商学研究科を経て、１９８９年早稲田大学商学部専任講師。現在、早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）

月谷真紀 : 上智大学文学部卒業。翻訳家（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）