コトラー、アームストロング、バラスブラマニアン、恩藏の マーケティング原理 原書19版

世界的なマーケティング研究者のコトラーとアームストロングによるマーケティングの定番書の改訂版。同書の前回の邦訳書（14版）と同じく日本の最新事例を掲載。本書は1980年の初版刊行以来19版を重ね、版を重ねるたびに時代に合わせて内容を刷新しており、今回の原書第19版でも現代のマーケティングに影響を与える主要なトレンドを反映し、改訂が行われた。特にデジタル技術を駆使して顧客エンゲージメントを最大化し、ブランドとの対話・体験・コミュニティを形成する企業の事例を多数収録している。また、インターネット/モバイル･マーケティング戦略分野で著名なスリーダー・バラスブラマニアン（Sridhar Balasubramanian）が共著者に加わっていることも大きな特徴。

【著者紹介】
フィリップ・コトラー : ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院の名誉教授である。シカゴ大学で経済学修士号を、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。同氏の第１６版となる著書Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ（邦訳『コトラー＆ケラー＆チェルネフ　マーケティング・マネジメント（原書１６版）』丸善出版）は、世界中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティング教科書である。他に６０冊以上の著書があり、主要学術誌への寄稿も１５０を超える。Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ誌の年間最優秀論文に贈られるアルファ・カッパ・サイ賞については、他に例を見ない３度の受賞を経験している

ゲイリー・アームストロング : ノースカロライナ大学チャペルヒル校キーナン＝フラグラー・ビジネススクールのクリスト・Ｗ・ブラックウェル特別名誉教授である。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号を、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿があり、コンサルタントとしても、さまざまな企業のマーケティング・リサーチ、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている

スリーダー・バラスブラマニアン : ノースカロライナ大学チャペルヒル校キーナン＝フラグラー・ビジネススクールのロイ＆アリス・Ｈ・リチャーズ２００周年記念教授、マーケティング集中講座主任である。インド工科大学（カラグプル）で技術学士号（優等）、インド経営大学院（バンガロール）でＭＢＡ、イェール大学で修士号および博士号を取得。大手ビジネス教育出版社Ｐｏｅｔｓ＆Ｑｕａｎｔｓにおいて、世界の「ビジネス教授トップ５０」にランクインしている

恩藏直人 : 早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部専任講師、助教授を経て１９９６年より教授。同大学商学学術院長、商学部長などを歴任。現在は、日本マーケティング協会理事長でもある。専門はマーケティング戦略（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）