Philip Kotler

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コトラ-のマ-ケティング・コンセプト

Philip Kotler

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784492554760
ISBN 10 : 4492554769
Format
：
Books
Publisher
：
東洋経済新報社
Release Date
：
May/2003
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
フィリップ・コトラー, 恩蔵直人著, 大川修二 ,  

Content Description

「近代マーケティングの父」と称される人物が、今日のマーケティングで最も重要な８０キーコンセプトを取り上げ、それらが持つ意味やビジネスに与える影響を考察。経営の現場で役立つ思考法を伝授する刺激的な１冊。

【著者紹介】
フィリップ・コトラー : 「近代マーケティングの父」と称されるフィリップ・コトラーは、現在、世界有数のマーケティング・プログラムとして名高いノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサーの職にある。これまでに発表した著作は２５冊。非営利組織のほか、ＩＢＭ、ゼネラル・エレクトリック、パンク・オブ・アメリカ、ＡＴ＆Ｔ、ミシュランといったリーディング・カンパニーのコンサルタントも務める

恩蔵直人著 : 早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、助教授を経て、１９９６年より教授。専攻はマーケティング

大川修二 : １９６１年生まれ。１９８５年早稲田大学第一文学部（哲学専修）卒業。翻訳家、人材開発トレーナー（株式会社リクルートと業務委託契約）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

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  • あつお

    読了日：2024/01/12

    マーケティングの教科書。 主な内容は、①強み、②細分化、③データベース。①まずは自社の強みを意識することから。従来のマスマーケットではなく、個別の顧客に合わせたマーケティングを行うにはアピールポイントを意識する必要がある。②その強みを自覚した後は、各顧客に合わせたマーケティング・企画を行う。ニーズから逆算したサービス展開だ。③その指標集めとして、データベースが必要となる。規模や必要な情報を予め設定し、将来のマーケティングに役立てる。自分の仕事でも意識したい。

  • イノ

    読了日：2017/01/02

    広告、ブランド、デザインなどマーケティングのキーワードを80点に分別し解説。項目毎に分かれているのでテンポ良くとても分かりやすかった。思わずメモを取った。最後が熱意なのもなんかニクイ！　　

  • あつお

    読了日：2025/01/30

    ブランドを構築し、競争優位を確立する方法を学ぶ一冊。 本書は、企業が市場で生き残るためのマーケティング戦略を解説する。①価格戦略では、無駄を削ぎ落としながらコストを抑え、競争力を高める。②価値の提供では、製品の品質を向上させ、独自の強みを活かす。③ブランド戦略では、企業のイメージを明確にし、顧客の共感を生む。本書は短期的な売上向上だけでなく、長期的なブランド価値を築くための実践的なアプローチを示す一冊である。

  • 手押し戦車

    読了日：2015/01/05

    変化とは市場に揺さぶりをかけるか揺さぶりに耐えるかである。企業が生きてるか死んでるかを判断するのは社員の表情を見るとわかる。成功した企業の共通点は優れた顧客価値を提供し続ける限り存続するが常に自社に攻撃し製品ラインを陳腐化させる努力をする。競合に目を光らせるのも大事だが市場の勝者を決めるのは顧客である。人々がリーダーの存在を忘れてる時こそ最高のリーダーシップが発揮されてる時で優れたリーダーは周囲に才能豊かな人財を揃え自分より優れた人を見つけると大喜びする。最高のチームワークで顧客価値向上の勤めて行く

  • 犬こ

    読了日：2014/12/16

    マーケティングに関する80のコンセプトの紹介。80もあるから頭に詰め込むには数が多いけれども、結局は顧客ニーズ、顧客満足、顧客奉仕に応えるのがマーケティング活動からの着地点かと思われました。世界の企業事例の中に日本企業がよく紹介されていたのが嬉しい。

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