コトラーのb2bブランド・マネジメント

ブランドは、Ｂ２Ｃ企業や高級ブランド品に限った話ではなく、商標出願によって完結するものでもない。いまだ多くの企業に見られる間違った認識の解消を図る！

目次 : 第１章　有名になるか、無名で埋もれるか/ 第２章　ブランド化するか、しないか/ 第３章　Ｂ２Ｂブランディングの次元/ 第４章　ブランディングによる加速化/ 第５章　Ｂ２Ｂブランディングの成功事例/ 第６章　ブランディングの落とし穴への注意/ 第７章　将来の展望

【著者紹介】
フィリップ・コトラー : 「近代マーケティングの父」と称され、マーケティングに関する書籍・論文多数。現在、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院ＳＣジョンソン＆サン特別教授であり、シカゴ大学で経済学の分野で修士号、ＭＩＴにおいて同分野で博士号を取得している

ヴァルデマール・ファルチ : マーケティングを専門とするプフォルツハイム大学の国際ビジネス名誉教授。経済とビジネスの２つの修士号を持ち、ベルリン自由大学において社会科学の博士号を取得している

杉光一成 : １９９９年東京大学大学院法学政治学研究科修士課程修了。２００６年東北大学大学院博士後期課程（技術経営分野）修了。博士（工学）。金沢工業大学大学院・イノベーションマネジメント研究科教授。デザイン・ブランド等のマーケティングに関係する知財を専門とし、「技術のブランド化」について経営学及び法学の共同研究に従事（平成２１〜２４年）。受賞歴としてＴＥＰＩＡ第１回知的財産学術奨励賞（会長大賞）、経済産業省より知財功労賞（特許庁長官表彰）がある

川上智子 : ２０００年神戸大学大学院博士後期課程修了。博士（商学）。２０１５年より早稲田大学大学院経営管理研究科（ビジネススクール）教授。専門はマーケティング、イノベーション。２００６年日本商業学会賞・日本経営学会賞を受賞。２０１７年アジアのマーケティング研究者トップ１００に選出。２０１９年フィリップ・コトラー教授とワールド・マーケティング・サミット東京で共演。日本マーケティング学会理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）