Product Details
ISBN/Catalogue Number
:
ISBN 13 : 9784502206412
ISBN 10 : 4502206415
ISBN 10 : 4502206415
Format
:
Books
Release Date
:
December/2016
Content Description
理論はどのように進んでいるのか、考えるべき問題とは何か。最先端の研究成果をレビューしながらマーケティング論における中心的研究成果の整合的理論化を目指す。
目次 : 第1部 消費者行動論とマーケティング論(消費者行為論:自由意志に基づく選択と行為/ インターネット時代の消費者行動の変化と諸類型/ 消費者行動研究の集計化における理論的および実務的諸問題)/ 第2部 企業行動論とマーケティング論(経営戦略研究における資源ベース論とマーケティング論/ マーケティング研究における資源ベース論の展開/ S.D.Huntの資源‐優位理論とマーケティング研究の関係性)/ 第3部 交換理論とマーケティング論(S‐Dロジックと交換理論/ 交換・制度進化・マーケティング/ マーケティングの一般理論と交換)
【著者紹介】
堀越比呂志 : 1984年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。現在、慶應義塾大学商学部教授、博士(商学)
松尾洋治 : 2007年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。現在、広島修道大学商学部准教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
(「BOOK」データベースより)
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