「持たない消費」のマーケティング(仮)サブスクリプションとシェアリング・サービス

サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たない、新しい消費のあり方です。「持たない時代」の生活者理解、それらのサービスで成長している企業の提供価値を紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案します。「持たない時代」を動かす、すべてのマーケターのために！

目次 : 第１部　「持たない時代」の消費者理解（「持たない消費」とそれを取り巻く環境/ 「持たない消費」の市場規模と定義/ サブスクの利用実態/ シェアリング・サービスの利用実態/ 「持たない消費」に影響する価値観/ 特徴的な人々（ペルソナ））/ 第２部　企業の取り組み事例（どのような価値を提供しているのかを考える）（体験価値の提供：Ａｉｒｂｎｂ（エアビーアンドビー）/ 「アクセスのしやすさ」という価値：ｃａｒｅｃｏ（カレコ）/ 移動を快適にハッピーに：アイカサ/ 時間価値の提供：ａｉｒＣｌｏｓｅｔ（エアークローゼット）/ よいものが、循環する社会へ：サブスクライフ/ くらしの基盤を整える：無印良品）/ 第３部　「持たない時代」のマーケティングに向けて（サブスク、シェアリング・サービスの提供価値/ 「持たない時代」のマーケティング）/ 資料編

【著者紹介】
高橋広行 : 同志社大学商学部教授、同大学院博士課程前期課程教授（兼任）。博士（商学）、１級販売士／専門社会調査士。専門は「マーケティング」（特に、消費者行動やブランド論）。主な著書：『カテゴリーの役割と構造：ブランドとライフスタイルをつなぐもの』（関西学院大学出版会、２０１１年、日本商業学会および日本広告学会学会賞）。２０２１年度日本マーケティング学会、ベストオーラルペーパー賞、２０１４年度日本マーケティング学会、ヤングスカラー賞など、様々な学会で受賞している。企業との共同研究だけにとどまらず、顧問や専門家アドバイザーとしても活動することで、現場に役立つ研究を目指す。京都市消費生活審議会委員、京都市大規模小売店舗立地審議会委員、京都市土地利用調整審査会委員なども担当しており、マーケティングと消費者行動の視点を含めた幅広い領域で、京都の商業振興にも携わっている

財津涼子 : ＣＣＣマーケティング株式会社ＣＣＣマーケティング総合研究所。関西学院大学大学院経営戦略研究科修了（経営管理修士（専門職））。市場調査会社にて消費財メーカー、通信事業会社などの調査企画、実査、分析業務などに携わる。２０１１年にカルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社（ＣＣＣ）に入社。Ｔポイント加盟企業やメーカーへのデータ分析、活用提案、プロモーション企画提案などを担当し、現在は、ＣＣＣマーケティング総合研究所に所属

大山翔平 : ＣＣＣマーケティング株式会社ＣＣＣマーケティング総合研究所。マーケティング戦略企画、商品開発支援などを行うマーケティングコンサルティング会社を経て、２０１８年にＣＣＣ入社。データ分析／活用提案を担当するデータアナリストとして現部門へ。購買行動のビッグデータの研究活動やマーケティングへの利活用や研究活動を推進（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）