好かれる会社が持っている「ブランド人格」 共鳴し、集い、価値を共創する 次世代ブランディングの決定版

"好かれて応援される企業は、何が違うのか？
「一人の""人格”を持った人」として「ブランド」をとらえる、老舗の広告代理店の大広が培った、次世代のブランディングの秘伝。
　
「好かれる企業」は、「やさしい」「親切」「活気がある」「挑戦的」というように、まるで友だちであるかのように語られます。
　それは、企業の「らしさ」「個性」を、無意識に人と同じ「人格」でとらえているからです。

　会社も、同じ業種・業態であっても、人のように性格も役割も違います。
　成長する過程で、賛同し支援してくれる仲間を集め、成長と変革を実現していくのです。

「ブランド人格」によって、
・理解されやすく、他と区別しやすいため、共感を得られます。
・築かれる良好な関係は、他に替えがたく、永く続いていきます。
・次の提案も受け容れやすく、経済活動の好循環を実現します。
・戦わない、共鳴・共創の次世代マーケティングが作られます。

　本書では、「パーパス」「ミッション」「ビジョン」だけで不足していた、これからの時代にあった視点を提示した、次世代のブランディングについて、具体的な実践事例を上げながら、ワーク形式で述べます。"

【著者紹介】
鬼木美和 : 株式会社大広取締役執行役員／ブランディングディレクター。九州大学文学部心理学専攻を卒業後、株式会社大広に入社。食品企業・日用品企業のＡＥチームで従事したのち、マーケティング局で「企業ブランディング」の専門チームを発足。以降１０年間、ブランド人格の考え方をもとに、多数の企業のブランドコミュニケーションをサポート。その後も、企業意志の可視化（＝企業ビジョン・ブランド開発）から、企業への期待づくり活動の推進（＝企業コミュニケーション開発）、その期待に応える新たな価値づくり（＝事業開発・育成）までを、統合的に手掛け続けている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）