ケースに学ぶマーケティング 有斐閣ブックス

「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する１５の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅！ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。

目次 : 第１部　マーケティング戦略のフレームワーク（マーケティングを学ぶ―ＣＡＳＩＯ「Ｇ‐ＳＨＯＣＫ」のブランド・マーケティング/ 競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略/ セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」：新たなセグメントの創造/ ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略）/ 第２部　消費者行動とリサーチ（消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び/ マーケティング・リサーチ―Ｊリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案）/ 第３部　マーケティング戦略の実践（新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お〜いお茶」の製品戦略/ 価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定/ 流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築/ マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開）/ 第４部　マーケティングの新しい展開（ブランド構築―Ｐａｓｃｏ「超熟」ブランドのロングセラー化/ サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム/ 経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造/ リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ/ ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略）

【著者紹介】
青木幸弘 : 学習院大学経済学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）