野埼亙

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自分が欲しいものだけ創る! スープストックトーキョーを生んだ「直感と共感」のスマイルズ流マーケティング

野埼亙

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784296102808
ISBN 10 : 429610280X
Format
：
Books
Publisher
：
日経ＢＰ
Release Date
：
October/2019
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
野崎亙 ,  

Content Description

市場調査はいらない！割引も広告もいらない！「顧客」より「自分」が基点の新・マーケティング論。

目次 : １章　マーケティングしないマーケティング/ ２章　スマイルズのクリエイティブ/ ３章　課題設定力が肝/ ４章　すべてはＮ＝１から始まる―「顧客志向＜自分思考」で価値をつくる/ ５章　関係性のブランディングの作法―短所でもいい。そこに特徴はあるか/ ６章　スマイルズのブランディング/ ７章　実践編！Ｎ＝１の発想で新規事業を生み出す―本と出会うための本屋「文喫」の場合

【著者紹介】
野崎亙 : 株式会社スマイルズ取締役、クリエイティブ本部本部長、ＰＡＳＳ　ＴＨＥ　ＢＡＴＯＮ事業部事業部長。京都大学工学部卒。東京大学大学院卒。２００３年、株式会社イデー入社。３年間で新店舗の立上げから新規事業の企画を経験。２００６年、株式会社アクシス入社。５年間、デザインコンサルティングという手法で大手メーカー企業などを担当。２０１１年、スマイルズ入社。全ての事業のブランディングやクリエイティブの統括に加え、入場料のある本屋「文喫」など外部案件のコンサルティング、プロデュースを手掛ける。２０１９年より、ＰＡＳＳ　ＴＨＥ　ＢＡＴＯＮ事業部の事業部長も兼務（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

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  • yyhhyy

    読了日：2023/11/03

    スープストックトーキョーがどうインサイトを掘り下げたかがわかる。やりたいことをしよう！ということではなく、自分達が想像できるターゲットに対して商売しろということだと受け取った。

  • funkypunkyempty

    読了日：2021/10/30

    ★★★★★　これはかなり学べる１冊‼️コモディティ化により疲弊した競争戦略に楔を打ち込んだ内容になっているので、どの業種の人が読んでも刺さるんじゃないかな。

  • じーも＠この度本屋さんとかを開きました

    読了日：2023/05/28

    気になるところだけ。しっかりビジネス本。当たり前かもしれないけど。

  • あつのせ

    読了日：2025/02/26

    文喫をプロデュースした会社の本と知り、興味をもって読む。 マーケティングについての新しい知見と、体験・感情の大切さを再認識できた。 入場料付の本屋のコンセプトや、本との出会いの機会を提供する本屋という学びがあった。

  • tooooo

    読了日：2021/01/02

    マーケの観点では、納得感ある内容、良本

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