辻本法子

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インバウンド観光のための観光土産マーケティング 中国人消費者の購買行動

辻本法子

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784495650070
ISBN 10 : 4495650076
Format
：
Books
Publisher
：
同文舘出版
Release Date
：
December/2020
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
辻本法子 ,  

Content Description

売れる「お土産ブランド」の鍵は連鎖消費行動のメカニズムにある。観光土産マーケティング成功の鍵は旅行後のリピート購買率を高めることにある。お土産を買う人だけでなく、お土産をもらう人にも着目して分析。海外からの観光客にも人気の北海道の「白い恋人」を事例にインタビュー調査。観光土産の売り上げ拡大に有効なマーケティング戦略の視点を提供する。

目次 : 第１章　観光土産の研究/ 第２章　多様化する訪日中国人旅行者/ 第３章　買い手の購買行動―ビギナーとリピーターの違い/ 第４章　受け手の購買行動―観光土産のブランド認知/ 第５章　観光地域別の購買行動分析―北海道の観光土産の優位性/ 第６章　売り手の取り組み―「白い恋人」のケーススタディ

【著者紹介】
辻本法子 : 桃山学院大学経営学部教授／桃山学院大学副学長。大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、博士（経済学）。株式会社近鉄百貨店勤務ののち、２０１２年より桃山学院大学経営学部准教授、２０１３年から同教授。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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