ネットビジネス・ケースブック

家業など、既存ビジネスの限界を突破し、インターネットの利点を最大限活用しながら、新たな価値創造を実現させた８社の成功事例からデジタルビジネスの本領を学ぶ。各社の詳細な事例研究を通して、デジタル・マーケティング戦略のエッセンスを読み解く！

目次 : 第１部　デジタル時代のマーケティング戦略（マーケティングの民主化/ 顧客はどう変化しているのか/ コミュニケーション戦略はどう変わったか/ マーケティング戦略はどう変化したか）/ 第２部　ネットビジネス戦略ケース（「ケースを読む前に」/ シェアリング・エコノミーで革新を起こす「ラクスル」/ ＡＩチャットボットでイノベーションを起こす「ハウスコム」/ 「日本ものづくり株式会社構想」を目指す「リンカーズ」/ オムニチャネルを活用して事業を拡張する「コメ兵」/ 野心的目標をもって事業を展開する「ハグカム」/ リード（引き合い）を実取引に転換する「保険マンモス」/ サブスクリプションモデルで収益を生み出す「エアークローゼット」/ インバウンド・マーケティングを事業機会に転換する「ソウルドアウト」）

【著者紹介】
荻原猛 : ソウルドアウト株式会社代表取締役社長。中央大学大学院戦略経営研究科修了、経営修士（ＭＢＡ）。２０００年に株式会社オプト入社、執行役員を経て、２０１０年より現職

田中洋 : 中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。日本マーケティング学会会長。株式会社電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員などを経て、２００８年より現職。著書、編著多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）