Product Details
ISBN 10 : 4595317328
Content Description
目次 : マーケティングとは何か/ 顧客価値と顧客満足/ マーケティング戦略の構図/ マーケティング環境の分析/ 消費者行動の分析1:消費者情報処理/ 消費者行動の分析2:購買行動/ マーケティング・リサーチ/ 製品戦略/ ブランド戦略/ 価格戦略/ 流通戦略/ マーケティング・コミュニケーション/ サービス・マーケティング/ リレーションシップ・マーケティング/ ソーシャル・マーケティング
【著者紹介】
芳賀康浩 : 1968年愛知県に生まれる。1998年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、青山学院大学教授。専攻、マーケティング論、ソーシャル・マーケティング論。所属学会、日本商業学会、日本広告学会、日本消費者行動研究学会、American Academy of Advertisingなど
平木いくみ : 1975年北海道に生まれる。2006年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、東京国際大学准教授。専攻、マーケティング論、消費者行動論。所属学会、日本消費者行動研究学会、日本商業学会、日本広告学会、Association for Consumer Researchなど(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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