わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告(第3版)

目次 : １章　マーケティングとマーケティング・コミュニケーション/ ２章　マーケティング・コミュニケーションの考え方/ ３章　広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能/ ４章　広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス/ ５章　コミュニケーション・プランニング/ ６章　広告費と広告予算/ ７章　アカウント・プランニングと広告クリエイティブ/ ８章　コミュニケーション・メディア/ ９章　広告効果と広告効果測定/ １０章　広告／マーケティング・コミュニケーション規制/ １１章　インターネットと広告/ １２章　ＢｔｏＢ広告／マーケティング・コミュニケーション/ １３章　グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション/ １４章　ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション/ １５章　セールス・プロモーション/ １６章　ＰＲとパブリシティ戦略/ １７章　クチコミ/ １８章　ダイレクト・マーケティング/ １９章　インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション

【著者紹介】
石崎徹 : １９６８年東京都生まれ。１９９１年早稲田大学商学部卒業、１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得、同年専修大学経営学部講師、２０００年助教授、２００６年より専修大学経営学部教授『日本の広告研究の歴史』（小林太三郎監修、嶋村和恵と共著・電通）にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会会長、ほかに日本商業学会、日本消費者行動研究学会、日本マーケティング・サイエンス学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ａｃａｄｅｍｙ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ、などの学会に所属。日経広告研究所客員、「日経広告賞」「日本産業広告賞」「日本ＢｔｏＢ広告賞」審査員を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活動中

五十嵐正毅 : 大東文化大学経営学部教授

井上一郎 : 江戸川大学メディアコミュニケーション学部教授

松本大吾 : 千葉商科大学サービス創造学部教授

中野香織 : 駒澤大学経営学部教授

高畑泰 : 産業能率大学経営学部准教授

峯尾圭 : 近畿大学経営学部准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）