1からのマーケティング・デザイン

目次 : 第１部　顧客創造のデザイン（マーケティング発想法―ニューコークとタイド/ マーケティング・ミックスによる顧客創造―ネスレ日本・キットカット/ 製品による顧客創造―カモ井加工紙株式会社・マスキングテープ「ｍｔ」/ 価格による顧客創造―サントリー・ザ・プレミアムモルツ/ チャネルによる顧客創造―ネスレ日本・ネスカフェアンバサダー/ コミュニケーションにおける顧客創造―ファーストリテイリング・ヒートテック/ 顧客理解―ライオン株式会社・「Ｂａｎ汗ブロックロールオン」）/ 第２部　関係構築のデザイン（関係構築―ガンホー・オンライン・エンターテイメント・パズドラ/ デジタル・マーケティング―ハウス「ウコンの力」/ ディマンドチェーン―カルビー・ポテトチップス/ ブランド構築―マンダム・ギャツビー/ 営業活動―カゴメ・瀬戸内レモン）/ 第３部　競争、共生のデザイン（マーケティングの戦略展開―花王・ヘルシア緑茶/ 社会共生―トヨタ・プリウス/ マーケティング３．０―Ｐ＆Ｇ）

【著者紹介】
石井淳蔵 : 中内学園流通科学研究所所長（商学博士）。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授、神戸大学大学院経営学研究科教授、流通科学大学学長を経て、２０１６年より現職

広田章光 : 近畿大学経営学部商学科教授（商学博士）。１９９９年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論、デザイン思考

坂田隆文 : 中京大学総合政策学部教授（商学博士）。２００３年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。専攻は、マーケティング論、流通論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）