Product Details
ISBN 10 : 4820747533
Content Description
リサーチのプロが書いた、理論と実務がわかる基本＆実践テキスト。リサーチャーの要件、作業手順、仮説構築、企画書作成、調査手法、対象者抽出、サンプル抽出、母集団設計、リサーチデータベースの構築、調査票の作成、質問文の作成、謝礼の決め方、実査、集計、分析、報告書の作成、プレゼンテーションの進め方などがわかる。グループインタビューの進め方、新製品開発・プロモーション・ブランド・市場シェアのリサーチがわかる。
目次 : 第１章 マーケティングリサーチとは何か/ 第２章 マーケティングリサーチの手順/ 第３章 グループインタビューの進め方/ 第４章 新製品開発のマーケティングリサーチ/ 第５章 プロモーションのモーケティングリサーチ/ 第６章 ブランドのマーケティングリサーチ/ 第７章 市場シェアのマーケティングリサーチ/ 第８章 インターネットリサーチのポイント
【著者紹介】
石井栄造 : １９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業。（株）インテージ（旧社名、社会調査研究所）、（株）ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計と分析を担当。（株）ガウス生活心理研究所にてグループインタビューを担当し、１９９７年アウラマーケティングラボ設立。ブランド開発や消費者研究のリサーチコンサルタント、モデレーターとして活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。
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Takako Mitsuda
読了日：2014/03/01
satochan
読了日：2017/08/08
読書家
読了日：2014/09/23
Mikio Kitayama
読了日：2020/11/16
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