ブランド力を高める「指名検索」マーケティング 顧客の検索行動に大きく影響する、動画広告の活かしかた

「指名検索マーケティング」＝「商品やサービスを指名して検索される」こと。顧客の検索行動を確認し、「指名される」ことを意識して動けば、「ターゲット」「提供する商品・サービス」「それを売る場所」を明確にでき、結果事業を伸ばすことにつながります。指名検索を効果的に獲得するためには、短い時間で端的にアピールポイントを伝えられ、ターゲットによって出稿場所を変えられる動画広告が最適です。本書では、動画を使うメリットから、活用方法、またターゲットに届けたいはずの「広告」が意図が伝わらない「作品」にならないよう、発注者側が意識すべきポイントも分かります。

目次 : 序章　指名検索はブランドの強さを測るものさし/ 第１章　マーケティングで失敗する大半の理由と正しい考え方/ 第２章　指名検索は事業成長に直結する/ 第３章　「検索行動」に現れる心理がヒット率を上げる/ 第４章　動画広告が指名検索数を大きく伸ばす/ 第５章　指名検索は“マーケティングの民主化”へのステップ

【著者紹介】
田部正樹 : ノバセル株式会社代表取締役社長兼ラクスル株式会社上級執行役員ＣＭＯ。１９８０年生まれ。中央大学卒業後、丸井グループに入社。主に広報・宣伝活動などに従事。２００７年テイクアンドギヴ・ニーズ入社。営業企画、事業戦略、マーケティングを担当し、事業戦略室長、マーケティング部長などを歴任。２０１４年８月にラクスルに入社。マーケティング部長を経て、１６年１０月から現職に就任。１８年より、これまでのラクスルの成長を約５０億かけてドライブしてきたマーケティングノウハウを詰め込んだ新規事業、運用型テレビＣＭサービス「ノバセル」を立ち上げる。２２年２月分社化、ノバセル株式会社の代表取締役社長に就任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）