現代広告全書

広告の理論的枠組み、メディアの発展、社会倫理、新しい広告形態、広告会社の歴史、モバイル・ＳＮＳ広告、デジタル広告戦略など、広告を理解するうえで欠かせないトピックについて、この１冊で把握できるのが本書の強みである。

目次 : 第１部　広告の理論（広告効果の理論―心理学の発展を中心に/ デジタル広告の効果/ 広告効果の経験的一般化―広告はどのように効いているのか/ メディアの近未来を予測する―メディア分化モデル/ 広告と社会倫理―インターネット時代にいっそう求められる広告倫理）/ 第２部　マーケティング・コミュニケーションの新展開（マーケティング・コミュニケーションの新手法群―新しい情報環境下における取り組み/ デジタル広告の歴史―デジタル・クリエイティブ、その四半世紀/ 世界の広告クリエイティブ/ 日本広告学会における研究動向―『広告科学』にみる２０００〜２０２０年の動向/ デジタル広告研究の展開/ 広告会社の歴史的変容/ ＳＮＳのブランドページを研究する/ 中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略）

【著者紹介】
田中洋 : 京都大学博士（経済学）。南イリノイ大学カーボンデール校大学院ジャーナリズム研究科修了（Ｍ．Ａ．，Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ）。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得。日本マーケティング学会会長（２０１８〜１９年度）、日本消費者行動研究学会会長（２０２１年度）。株式会社電通でマーケティングディレクターとして２１年間勤務。城西大学経済学部助教授、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員を経て、現職。ソウルドアウト株式会社（東証一部上場）社外役員。日本マーケティング学会マーケティング本大賞／ベストペーパー賞、日本広告学会賞（４回）、中央大学学術研究奨励賞（２回）、白川忍賞受賞。現在：中央大学大学院戦略経営研究科教授

岸志津江 : 国際基督教大学教養学部卒業。イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、現職。日本消費者行動研究学会会長（１９９６年度）、日本広告学会会長（２０１０〜１５年度）。第７回全広連日本宣伝賞特別賞受賞（２０１９年）。現在：東京経済大学経営学部教授

嶋村和恵 : 早稲田大学商学部卒業。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。埼玉女子短期大学専任講師、助教授、早稲田大学商学部専任講師、助教授を経て、現職。日本広告学会会長（２０１６〜２１年度）。現在：早稲田大学商学学術院教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）