田中洋

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ブランド戦略論

田中洋

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784641165106
ISBN 10 : 4641165106
Format
：
Books
Publisher
：
有斐閣
Release Date
：
December/2017
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
田中洋(マーケティング), 田中洋 ,  

Content Description

理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。

目次 : 第１部　理論篇（ブランドをめぐって/ ブランドと交換　ほか）/ 第２部　戦略篇（統合ブランド戦略の全体像/ フェーズ１―ブランド構築の基礎　ほか）/ 第３部　実践篇（企業ブランド戦略/ ブランド拡張戦略　ほか）/ 第４部　事例篇（食品・飲料ブランド/ 日用品ブランド　ほか）

【著者紹介】
田中洋 : 中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。１９５１年名古屋市生まれ。京都大学博士（経済学）、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了（Ｍ．Ａ．，Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ，Ｓｏｕｔｈｅｒｎ　Ｉｌｌｉｎｏｉｓ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ａｔ　Ｃａｒｂｏｎｄａｌｅ）、慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。日本マーケティング学会会長。マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。（株）電通でマーケティングディレクターとして２１年間実務を経験（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

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  • タッキー

    読了日：2022/05/24

    ブランドとは何か？なぜ必要なのか？商標との違いなど、ということについてわかりやすく解説されていました。中でも当たり前なのですが、ブランド誕生の発端ともいえるパッケージの重要性には納得感があり、また最後の章の事例集は、具体的で分かりやすかったです。いかに世の中の隠れたニーズを汲み取って事業の発展につなげるか、このコロナ禍で、随分変わった働き方など、今もいっぱい、将来の事業の種は転がっているように読んでいて感じました。

  • Naohiko Oikawa

    読了日：2018/01/02

    第I部の理論篇は、ブランドとは何かについて、経営学・マーケティングにとどまらず、哲学、言語学、社会学、経済学、歴史学の観点も照応させながら、著者独自の深い洞察が示される。 第II部の戦略篇と第III部の実践編は、ブランド価値を高めるアプローチと今日的な論点について、主要なフレームワークを網羅的に取り上げ、著者独自の考察と興味深い事例を組み合わせながら、読者を深い理解を導く。 第IV部の事例篇は、前のパートで使われた事例の全体像を確認できる。 ブランド戦略をきちんと理解したい方にとって決定打となる一冊。

  • たばてー

    読了日：2018/01/03

    3.8

  • takao

    読了日：2023/06/12

    ふむ

  • ことぶき

    480ページもあって、読む気が失せてしまうが、内容が伴っている。ランドスケープ分析、3A、一貫性、ピークエンド法則、魅力的品質、一元的品質、当たり前品質の狩野モデル

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