田中洋

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サクッとわかる ビジネス教養 ブランディング

田中洋

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784405120358
ISBN 10 : 4405120358
Format
：
Books
Publisher
：
新星出版社
Release Date
：
August/2024
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
田中洋(マーケティング), 田中洋 ,  

Content Description

大きなフルカラーイラストを使ったレイアウトによって、ベストセラーとなっている「サクッとわかる ビジネス教養」シリーズに「ブランディング」テーマが登場！

今の時代、「ブランディング」は欠かせません！

現在、マーケティングの中で最も注目されている「ブランディング」。
ブランド力が強まれば、消費者からの信頼を勝ち取れます。そうすれば、売れ続けることができ、値下げ競争にも巻き込まれず、広告費も軽減できるなど、さまざまなメリットがあります。

本書は「ブランディング」について、たくさんの事例をもとに、理論的に、そして実務的に解説。体系的に学べるため、基本が理解できます。
それも大きな1枚のフルカラーイラストとそのキャプションを見るだけで、その項目の概要がわかるつくりになっています。
また、コカ・コーラ、BMW、MUJI、Google、日清食品、サントリーといった大企業の事例だけでなく、ZOOM、ボタニスト、熱海市など、ブランディングによって成功した身近な事例も多数解説しているため、ブランディングのポイントがすぐにイメージ・理解できます。
さらに、小予算からでも始められる、実践するための章もあるため、具体的にブランディングを進めるための方法もわかります。

これからの時代、ブランディングを実践している企業が生き残ります。
本書で、ぜひ「ブランディング」の知識を手に入れましょう。

【著者紹介】
田中洋 : 中央大学名誉教授。京都大学博士（経済学）。（株）電通でマーケティングディレクターとして２１年間の実務を経験後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、中央大学ビジネススクール教授などを経て２０２２年から現職。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。マーケティング戦略論、ブランド戦略論、消費者行動論、広告論などを専攻。日本マーケティング学会よりマーケティング本大賞／準大賞／ベストペーパー賞、日本広告学会賞などを受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • せっちゃんさん

    読了日：2025/02/11

    ブランディングについて2冊目。見開きで1項目、イラスト・図解・平易な文章でズバっと解説。①ブランドとは？②事例紹介③ブランドの作り方、の大枠3点。②の各企業例がとても参考になる。専門書を読む前の概要把握するには取っ付き易さ含めて最適な1冊だった。ちなみにこのイラスト秀逸なので、木村誠さんのイラスト調べてみる。

  • たくや

    読了日：2024/09/13

    ビジネス教養シリーズ6冊目。親ブランドと子ブランドの関係性の解説が面白かった。

  • batakoclone

    読了日：2025/08/23

    1時間程度でサクッと読める、内容は薄め、ただケーススタディ事例は知らんこと多くて参考になった ブランド=認知システム(万人がパッと思い起こす共通認識)/選ばれる基準/企業にとっての無形資産、ブランド戦略:一貫性が大事&絆を作る(態度/ロイヤルティ/信頼)、タッチポイントを増やし、サービスを経験させる、 無印良品は第3者がコンセプト検証する仕組み導入、日清はブランドマネージャー制度で権限委譲&社内で競合させるブランドファイト制度、自動車メーカーのシャドーブランディング

  • hase45

    読了日：2024/10/22

    ★★★★☆

  • Go Extreme

    読了日：2024/09/06

    認知システムとしてのブランド ロゴもパッケージもブランド ブランドの階層構造 ３つの戦略ー経営・マーケティング・コミュニケーション 第一歩ーアイデンてぃを見出す ブランド価値ー知名度・知覚品質・ロイヤルティ・ブランド想起 一貫性→顧客の愛着 絆ー態度・信頼・ロイヤルティ タッチポイント デ・ブランディング ブランド・イマジネーションーストーリー・世界観 ブランドパーソナリティ・擬人化 構想→経営→マーケティング→コミュニケーション→実行・管理 ３つのA:入手可能性・購買可能性・需要可能性

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