狐塚康己

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図説アイデア入門

狐塚康己

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Product Details

Genre
：
Art,Entertainment
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784883352807
ISBN 10 : 4883352803
Format
：
Books
Publisher
：
宣伝会議
Release Date
：
April/2013
Release Country
：
Japan

Content Description

宣伝会議コピーライター養成講座の人気講義「クリエイティブアイデアの導き方」を担当するクリエイティブディレクターが、外資系広告会社で培ったアイデアづくりの手法を、「レトリック」に絞り込んで１４種類の類型化し、９９のオリジナルイラストで解説したアイデア入門書。アイデアを実際にビジュアルや企画にするとどうなるか、著者自身がつくった９９のイラスト例を掲載し、すぐに応用できる内容。

目次 : １章　アイデアとレトリック/ ２章　置き換えるレトリック比喩（ＴＲＯＰＥ）（アナロジー（明喩）/ メタファー（暗喩）/ 擬人化（擬物化）/ パロディ（引用）/ 隣接喩（提喩・換喩））/ ３章　枠組みを変えるレトリックスキーム（ＳＣＨＥＭＥ）（反復・集合/ コントラスト（対比・並列）/ 逆転（対義結合・反語・逆説）/ 結合/ ミスマッチ/ 増量／分離/ 誇張）

【著者紹介】
狐塚康己 : １９４６年東京生まれ。１９７０年千葉大学工学部工業意匠学科（現デザイン学科）卒業。Ｊ．Ｗ．トンプソン・ジャパンでアートディレクター、ＣＭ部長を経て、サーチ・アンド・サーチで副社長兼クリエイティブディレクター。その後コージー・ジャパンとＭ＆Ｃサーチ設立。共立女子大学家政学部建築・デザイン学科教授を経て現在コージー・ジャパン会長。共立女子大学非常勤講師、千葉大学工学部デザイン学科特別講師、宣伝会議コピーライター養成講座講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • nizimasu

    読了日：2014/04/18

    このレトリックでアイデアを分類する手法は普段は文章表現やコピーに顕著なんだけど、広告業界を目指す人向けの本なので要所要所にビジュアル表現が、紹介されていてこれが、ピクトグラムとかの最近のビジュアル表現の多様化とも結びついているなあと思った。これは西洋美術の図象学にも繋がるけど、美術もものすごく計算尽くされた上に成立していて、その神経のはりつけたアイデアを表現していくことの意志みたいなものが感じられる。でもこの指の先まで神経が行き届いたクリエイティブこそ、今の供給過多の時代には必要なのだろうな

  • tuppo

    読了日：2024/08/01

    「バケツ三杯分くらいの嘘をついたのよ。」ノルウェイの森

  • nutts

    読了日：2015/01/25

    奇想天外な着想、というよりはオーソドックスなレトリックの技法をパッと目を引くビジュアルで展開。暇な時にザーッとパラパラっと捲っているとピコンと閃く、といった「パラメキ」に使える本かな。ボーっと眺める感じ。

  • うぱこ

    読了日：2014/09/24

    着想は、技術。

  • ききき

    読了日：2014/04/09

    表現や伝えたい事柄(ゴール)があって、それを"どう見せるか。" "どう伝えるか。"といったアイディアの元を分類し、シンプルに1つの手法を図と明快な文章で示す。辞書みたいな感じだった

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