牧田幸裕

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デジタルマーケティングの教科書

牧田幸裕

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784492557792
ISBN 10 : 4492557792
Format
：
Books
Publisher
：
東洋経済新報社
Release Date
：
September/2017
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
牧田幸裕 ,  

Content Description

「環境分析」「消費者理解」「セグメンテーション」「チャネル」「プロモーション」。デジタルマーケティングは、従来型マーケティングのそれぞれの領域をどう進化させるのか。その全体像をお見せするのが本書の目的だ。

目次 : 序章　２０ＸＸ年のマーケティング―デジタルテクノロジーが実現する近未来/ 第１章　デジタルマーケティングとは何か/ 第２章　従来型マーケティングの戦略策定プロセス/ 第３章　デジタルマーケティングの５つの進化とフレームワーク/ 第４章　マーケティングのキープレイヤーはどう変遷するか/ 第５章　デジタルマーケティング実践に求められる能力

【著者紹介】
牧田幸裕 : 信州大学大学院経済・社会政策科学研究科准教授。１９７０年京都市生まれ。京都大学経済学部卒業、京都大学大学院経済学研究科修了。ハーバード大学経営大学院エグゼクティブ・プログラム（ＧＣＰＣＬ）修了。アクセンチュア戦略グループ、サイエント、ＩＣＧなど外資系企業のディレクター、ヴァイスプレジデントを歴任。２００３年日本ＩＢＭ（旧ＩＢＭビジネスコンサルティングサービス）へ移籍。インダストリアル事業本部クライアント・パートナー。主にエレクトロニクス業界、消費財業界を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • 牧神の午後

    読了日：2018/01/08

    ぶっちゃけ筆者の出身企業もあって、そちらよりの内容になっているのは否めないし、語り口がとにかく上から目線なのも鼻に付く。このての論者は自分の領域を上位概念に持ってきたがって、デジタルマーケティング＝ビッグデータ＋オムニチャネルといってみたところで、オムニチャネルコンサルは、デジタルマーケティングはオムニチャネルを構成する要素、というだろうし。−−という文句はあれど、個々の構成要素と整理は流石で、キープレイヤーの変遷、マーケッターに求められる能力は全くその通りとひざを打つ。

  • koifuna

    読了日：2021/08/09

    デジタルマーケティングの定義はデジタルドリブンとOneToOneマーケティングだと理解した。

  • 鈴木

    読了日：2017/12/22

    仕事で「デジタルマーケティング」に携わっているのだけど、そもそもデジタルマーケティングの定義がよくわからなかったので読んでみた。読んだおかげで、デジタルマーケティングの定義や全体像が見えやすくなった。

  • ☆ツイテル☆

    読了日：2022/02/17

    フライヤー

  • yyhhyy

    読了日：2017/11/25

    Web広告会社や戦略コンサルや総合広告会社が今後のマーケティング中心ではない、という指摘は正しい。戦略コンサルもその後のアイデアが出せず苦しんでいることが著者を通じてわかる本。

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