池上重輔

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マーケティング実践テキスト

池上重輔

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784820727750
ISBN 10 : 4820727753
Format
：
Books
Publisher
：
日本能率協会
Release Date
：
February/2020
Release Country
：
Japan

Content Description

スパイラルでマーケティングの基本を学ぶ。ＳＴＰ、４Ｐ、ブランド、ＣＲＭ、オムニチャネル…デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまでを詳細に解説！

目次 : 第１部　スパイラル・マーケティングの基本（マーケティングの基本的な考え方/ マーケティングの実践とスパイラル：マーケティング環境分析/ 対象とする顧客を選ぶ：セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング（ＳＴＰ）/ マーケティング・ミックスの最適化１　製品/ マーケティング・ミックスの最適化２　価格/ マーケティング・ミックスの最適化３　流通チャネル/ マーケティング・ミックスの最適化４　コミュニケーション）/ 第２部　マーケティングの応用と展開（製品とサービスの育て方：ブランドとＣＲＭ/ マーケティング・リサーチ/ Ｂ２Ｂ（法人向け）マーケティング/ サービス・マーケティング/ グローバル・マーケティング/ デジタル時代のマーケティングとテクノロジー/ これからのマーケティング）

【著者紹介】
池上重輔 : 早稲田大学大学院経営管理研究科教授。一橋大学博士（経営学）。早稲田大学商学部卒。英ケンブリッジ大学経営大学院経営学修士、英シェフィールド大学大学院国際政治経済学修士、英ケント大学大学院国際関係学修士。ボストン・コンサルティング・グループ、ソフトバンク、ニッセイ・キャピタルなどを経て、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • なかむら

    読了日：2023/05/26

    2023年73冊目　(再読)

  • なかむら

    読了日：2023/03/14

    2023年40冊目　Kindle

  • Tomo I

    読了日：2020/07/15

    仕事の参考文献回し読み。 CRMの導入に向けて情報を絞って収集中のため、以前見知ったところは飛ばしながら読む。整理の仕方が本によって異なるので、そのあたりを今後の参考にしていく予定。

  • Go Extreme

    読了日：2020/05/26

    顧客起点：背景まで踏み込み　スパイラル・マーケティング：環境分析→ＳＴＰ→４Ｐ　デジタルマーケティング→マーケティングのデジタル化　セグメンテーション：人口動態・地理的・心理的・行動　ターゲティング：規模・成長性・収益性　ポジショニング：お客の受入れ・企業理念との一致　顧客価値＝便益／価格　中核価値→製品形態→付随機能　シーズとニーズの行き来　リサーチ手法：探索型/仮説構築・記述型/仮説検証・因果　サービス：２P＝ピープル・プロセス　テクノロジー・ストック　境界線の消滅：ＯＭＯ　コモディティ化→サブスク

  • mobiile

    読了日：2020/03/16

    WBS池上さん

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